一 全球新能源行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及國際頂尖品牌表現(xiàn)

（一）行業(yè)概況

新能源行業(yè)是指包括新能源技術(shù)和產(chǎn)品的科研、實驗、推廣、應(yīng)用及其生產(chǎn)、經(jīng)營活動，它是將太陽能、地?zé)崮堋L(fēng)能、海洋能等非傳統(tǒng)能源實現(xiàn)行（產(chǎn)）業(yè)化的一個高新技術(shù)行業(yè)。新能源行業(yè)具有以下特點。

1.能源行業(yè)是戰(zhàn)略性行業(yè)

能源行業(yè)是一個國家的基礎(chǔ)性行業(yè)，中國正處在快速工業(yè)化過程中，中國的能源儲量與能源消費增長之間的矛盾十分尖銳。

對進口的過度依賴意味著中國能源供給的脆弱性，這種脆弱性隨時可能變成現(xiàn)實的能源供給短缺。同時，常規(guī)能源都是不可再生的資源且存量有限，如果新能源得不到充分的發(fā)展，國民經(jīng)濟和社會生活都會受到消極影響。

2.新能源行業(yè)是綠色行業(yè)

新能源具有環(huán)保、安全、清潔的優(yōu)點。大力發(fā)展新能源，改變目前過度依賴化石能源的消費結(jié)構(gòu)，能夠有效減少環(huán)境損害，提升環(huán)境質(zhì)量。相關(guān)資料顯示，用100萬千瓦時的風(fēng)電替換火電可減少600噸的二氧化碳。^[1]

3.新能源行業(yè)技術(shù)含量高，具有高風(fēng)險、高投入的特點

新能源涉及的領(lǐng)域包括生物、海洋、新材料、電子等，需要投入巨大的資本，投資和研發(fā)的風(fēng)險也很大。中國目前的情況是，技術(shù)差、成本高抑制了市場規(guī)模的擴大，而市場規(guī)模小又遲滯了成本的降低，高成本則影響了技術(shù)投入，處在一種惡性循環(huán)之中。^[2]

4.新能源行業(yè)需要政府的政策扶持

新能源在中國只是近年來才得到有關(guān)部門和企業(yè)的重視，但要發(fā)展新能源行業(yè)，政府的政策扶持和企業(yè)的開創(chuàng)性投資經(jīng)營都是不可少的。

5.新能源行業(yè)有很高的進入門檻

新能源行業(yè)具有自然壟斷性，導(dǎo)致該行業(yè)具有明顯的規(guī)模經(jīng)濟效益和很高的沉淀成本，這使得一般投資者難以承受。^[3]

（二）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.美國

盡管美國總統(tǒng)特朗普自上任以來一直在推動放松行業(yè)監(jiān)管，但美國可再生能源產(chǎn)業(yè)處于持續(xù)擴張勃發(fā)之中，雇工人數(shù)近年來呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

美國能源部提供的數(shù)據(jù)顯示，2016年美國太陽能產(chǎn)業(yè)雇工規(guī)模暴增24.5%，達到近37.4萬人；傳統(tǒng)化石能源產(chǎn)業(yè)雇工規(guī)模不過18.7萬人；即便是規(guī)模相對較小的風(fēng)能產(chǎn)業(yè)，2016年雇工數(shù)量也狂增32%至10.2萬人。^[4]

能源咨詢服務(wù)機構(gòu)Bracewell資深投資人Frank Maisano認為：“美國可再生能源產(chǎn)業(yè)已經(jīng)并將繼續(xù)擴張，提供的就業(yè)崗位數(shù)量呈現(xiàn)爆炸式增長?！?/p>

2.歐洲

歐盟領(lǐng)導(dǎo)人在2017年3月的歐盟峰會上通過了一個里程碑式的能源和應(yīng)對氣候變化一攬子協(xié)議。

在此協(xié)議的基礎(chǔ)上，2017年4月歐盟通過了一個新的可再生能源立法，要求成員國在2017年6月30日以前制訂各自國家的落實計劃。

同時，歐盟國家普遍動用了補貼手段，以此來扶持新能源的開發(fā)和利用。

歐盟鼓勵利用可再生能源發(fā)電的補貼方式有兩類。

一類是價格支持，德國推行的上網(wǎng)固定電價制度就是典型的例子。

德國法律規(guī)定，可再生能源發(fā)電可以免費接入電網(wǎng)，政府還為此提供補貼。德國目前是全球最大的太陽能市場，其風(fēng)能發(fā)電也僅次于美國。德國的做法已經(jīng)吸引了40多個國家效仿。^[5]

另一類是數(shù)量方面的要求。政府規(guī)定電力供應(yīng)商必須保證其提供的電能總量中有一定的比例來自可再生能源。英國的“綠色證書”制度就是這方面的代表。

歐盟國家扶持新能源行業(yè)的方式還有稅收減免和貸款優(yōu)惠甚至給予直接的現(xiàn)金補助等財政手段。

歐盟委員會還于2016年10月發(fā)出倡議，鼓勵歐盟在未來10年內(nèi)增加投入500億歐元專門支持低碳技術(shù)研發(fā)。^[6]

3.南美洲

巴西的太陽能與體育產(chǎn)業(yè)對接是一大特點。全球第一個使用太陽能供電的體育場就是巴西的米內(nèi)羅體育場，2016年，大型太陽能光伏發(fā)電設(shè)備也安裝在了著名的馬拉卡納球場和國家體育館。

巴西的太陽能與水能產(chǎn)業(yè)聯(lián)系在一起是另一特點。亞馬孫河上的巴爾比納水庫上正在建設(shè)世界最大的水上太陽能發(fā)電站，該項目設(shè)計裝機容量達350兆瓦。

生物能在南美洲也有廣泛的應(yīng)用，發(fā)展更加成熟。生物燃料在南美洲的發(fā)展水平已經(jīng)超越了歐洲、美國等發(fā)達國家或地區(qū)的同類產(chǎn)品，南美洲的生物燃料年產(chǎn)量高達20294萬噸，超過了前兩者的總和。阿根廷也把發(fā)展生物燃料作為國家重要發(fā)展戰(zhàn)略，2008～2013年，阿根廷生物柴油生產(chǎn)能力提高了近10倍，目前已擁有23個生物柴油工廠。^[7]

新能源已經(jīng)在很多方面改變了南美洲本地人的生活，新能源在以巴西為代表的南美洲具有廣闊的發(fā)展前景

4.印度

印度本土能源資源儲量相對不足，對海外能源的依存度較高，進口能源占國內(nèi)總消費的比例高達70%，且繼續(xù)呈上升趨勢。而且隨著能源供給壓力的日益增大，確保能源安全成為印度對外戰(zhàn)略的重中之重。為此，印度政府表示，計劃到2030年，風(fēng)電發(fā)電量將能夠滿足本國16%的電力需求，節(jié)能市場的規(guī)模預(yù)計可達到31億美元（約合人民幣205.35億元）。^[8]

（三）國際頂尖企業(yè)品牌

1.通用電氣能源集團

通用電氣能源集團（以下簡稱GE）是世界領(lǐng)先的發(fā)電設(shè)備和能源輸送技術(shù)供應(yīng)商，其總部設(shè)立在美國的佐治亞州亞特蘭大市。

GE 2017年第一季度的業(yè)績顯示，風(fēng)電業(yè)務(wù)已成為帶動其營業(yè)收入增長的最強勁力量，其陸上風(fēng)電業(yè)務(wù)收入較上年同期增長90%。^[9]不過，在日益升溫的海上風(fēng)電領(lǐng)域里，GE還有很長的路要走，它目前的排名還在前5名之外。彭博新能源財經(jīng)報告數(shù)據(jù)顯示，2016年GE以6.5吉瓦的新增裝機規(guī)模位列陸上風(fēng)電整機制造商第二，較2015年增加約0.6吉瓦，其市場分布從2015年的14個國家增加至21個國家。^[10]

GE 2.75兆瓦風(fēng)機被稱為“最智能的風(fēng)機”。前沿空氣動力學(xué)的應(yīng)用，使葉片比2兆瓦機組的葉片還要輕，捕風(fēng)效率更高，發(fā)電量更大。

GE的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在能源行業(yè)應(yīng)用，相關(guān)資料顯示，GE的PowerUp技術(shù)還能夠根據(jù)風(fēng)機機組的實際情況優(yōu)化運營參數(shù)，增發(fā)5%的電，這就相當于增加了20%的利潤。^[11]

2.維斯塔斯

維斯塔斯風(fēng)力系統(tǒng)集團（Vestas Wind System A/S，以下簡稱維斯塔斯）是一個跨國公司，創(chuàng)建于1945年。1979年維斯塔斯開始制造風(fēng)力發(fā)電設(shè)備，1987年全力投入風(fēng)能的利用研究，此后一路凱歌，最終發(fā)展為具有全球影響力的高科技大型企業(yè)，擁有員工超過9500人。^[12]維斯塔斯的生產(chǎn)車間遍布丹麥、德國、印度、意大利、蘇格蘭、英格蘭、西班牙、中國、瑞典、挪威及澳大利亞。^[13]

維斯塔斯在2017年發(fā)布的新版公司愿景中表示，要做“可再生能源解決方案的全球領(lǐng)導(dǎo)者”，這有別于以往“風(fēng)能領(lǐng)導(dǎo)者”的表述。

自新愿景發(fā)布至今，維斯塔斯領(lǐng)導(dǎo)層成員在不同場合，通過不同渠道對新表述進行過解讀，其核心內(nèi)容如下：風(fēng)電仍然是維斯塔斯的核心業(yè)務(wù)，但是維斯塔斯不再只把自己視為風(fēng)電設(shè)備制造商；維斯塔斯積極應(yīng)對電力市場的新變化和客戶的新需求；隨著全球風(fēng)電規(guī)模的不斷擴大，維斯塔斯從更廣泛的技術(shù)矩陣中思考自己的業(yè)務(wù)，在儲能和綜合利用其他可再生能源方面看到新的業(yè)務(wù)機會；維斯塔斯需要在鞏固風(fēng)電核心技術(shù)能力的同時，在產(chǎn)品組合中整合新技術(shù)，從而不斷降低能源成本；維斯塔斯要在屬于清潔能源的未來中繼續(xù)保持競爭優(yōu)勢和領(lǐng)導(dǎo)地位。

3.西門子

獨立經(jīng)營的西門子風(fēng)力發(fā)電業(yè)務(wù)致力于提供可靠、環(huán)保、經(jīng)濟的可再生能源解決方案，并在業(yè)界處于領(lǐng)先地位。降低風(fēng)力發(fā)電成本是公司的一個重要目標，因為公司力爭讓可再生能源具備與傳統(tǒng)能源充分競爭的實力。

（1）風(fēng)電

西門子致力于提供高可靠性、低成本的風(fēng)力發(fā)電機，通過不同解決方案滿足企業(yè)和環(huán)保的需求。

在海上風(fēng)電領(lǐng)域，西門子是業(yè)界經(jīng)驗最為豐富的公司。西門子于1991年在丹麥建設(shè)了全球首個海上風(fēng)電場，海上風(fēng)電產(chǎn)業(yè)由此誕生。近年來的工業(yè)化見證了西門子創(chuàng)下并打破全球規(guī)模最大海上風(fēng)電場紀錄的發(fā)展歷程。

西門子在陸上風(fēng)電領(lǐng)域居領(lǐng)先地位，已獲得了迄今全球最大的一份陸上訂單——美國中美能源在艾奧瓦州建設(shè)一系列陸上風(fēng)電場，總裝機容量達1050兆瓦。^[14]

西門子風(fēng)力發(fā)電與可再生能源集團在中國也十分活躍，致力于中國能源的可持續(xù)發(fā)展。鑒于江蘇龍源如東海上示范風(fēng)電場的出色表現(xiàn)，江蘇龍源海上風(fēng)電有限公司與西門子能源業(yè)務(wù)領(lǐng)域榮膺“2013年亞洲電力獎——年度最佳風(fēng)電項目”，此獎旨在表彰兩家公司為亞洲電力行業(yè)所做的杰出貢獻。

（2）水電與海流發(fā)電

西門子擁有100多年的水電專長，能為客戶提供全方位解決方案。憑借其集成式產(chǎn)品、解決方案和服務(wù)，在為小型水電廠實施交鑰匙項目方面表現(xiàn)卓越。2008年，西門子所有的洋流渦輪機公司（MCT）建成全球首個商用潮流電場SeaGen。西門子是海流發(fā)電市場的領(lǐng)導(dǎo)者之一。

二 中國新能源行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

當今世界，能源產(chǎn)業(yè)面臨資源緊缺、環(huán)境污染、氣候變化等嚴峻的制約和壓力，改變的出路就是用清潔替代和電能替代。

近年來，中國新能源有了長足的發(fā)展。國家能源局數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，我國光伏發(fā)電新增裝機容量3454萬千瓦，累計裝機容量達7742萬千瓦，新增和累計裝機容量均為全球第一。其中，光伏電站累計裝機容量為6710萬千瓦，分布式累計裝機容量為1032萬千瓦。全年發(fā)電量為662億千瓦時，占我國全年總發(fā)電量的1%。2016年新增太陽能集熱系統(tǒng)總量3952萬平方米，市場總保有量達到4.6億平方米；新增風(fēng)電裝機容量1930萬千瓦，累計并網(wǎng)裝機容量達到1.49億千瓦，占全部發(fā)電裝機容量的9%；生物質(zhì)發(fā)電累計裝機容量為1214萬千瓦；太陽能光熱發(fā)電的總裝機容量達到2.8萬千瓦；地?zé)崮馨l(fā)電累計裝機容量為2.6萬千瓦。^[15]

（一）風(fēng)電

2016年，中國銷售中小型風(fēng)電機組7.81萬臺，銷售容量為6.52萬千瓦，銷售額為8.1億元，其中出口4800臺，出口容量為2.02萬千瓦，出口額為4090萬美元。出口的臺數(shù)占銷售量的6%，出口容量占31%，出口金額占36%，說明國外市場對單機容量大的機組有需求。

（二）光伏

2016年，中國光伏行業(yè)延續(xù)了2015年以來的回暖態(tài)勢，行業(yè)總產(chǎn)值達到3360億元，同比增長27%，整體運行狀況良好。多晶硅、硅片、電池片、組件等行業(yè)鏈各環(huán)節(jié)生產(chǎn)規(guī)模的全球占比均超過50%，繼續(xù)居全球首位。

（三）太陽能熱利用

2016年，我國新增太陽能集熱系統(tǒng)總量3952萬平方米，同比下降9.1%。市場總保有量繼續(xù)保持增長態(tài)勢，達到4.6億平方米。

（四）太陽能光熱發(fā)電

截至2016年底，我國太陽能光熱發(fā)電的總裝機容量達到28.3兆瓦，新增的裝機容量達到10.2兆瓦。

（五）生物質(zhì)能

我國生物質(zhì)發(fā)電穩(wěn)步增長，不同于風(fēng)電和光伏電，它不存在“棄風(fēng)”“棄光”的問題，受到電網(wǎng)的歡迎；在沼氣生產(chǎn)的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的生物天然氣異軍突起，被認為是處理有機廢棄物和其他污染物的有效方式；未被列入產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的生物質(zhì)熱化學(xué)轉(zhuǎn)化也實現(xiàn)了重大突破。這一切都預(yù)示著生物能源行業(yè)將有一個大發(fā)展的前景。

（六）地?zé)岙a(chǎn)能

在中國的能源結(jié)構(gòu)中，即使在可再生能源中，地?zé)崮艿呢暙I也是微不足道的。但是在世界地?zé)峤?，中國地?zé)嶂苯永脭?shù)十年來穩(wěn)居世界第一，而且逐步有更多的第一或進步，2015年我國地源熱泵的年利用淺層地?zé)崮芰砍蔀槭澜绲谝?，我國地?zé)嶂苯永弥校責(zé)峁┡谋壤渤搅藴厝丛《蔀橹黧w（世界其他國家是以洗浴為主體）。

（七）儲能

一段時間以來，世界儲能市場獲得了較快的增長。美國能源部全球儲能數(shù)據(jù)庫（DOE Global Energy Storage Database）于2016年8月16日更新的數(shù)據(jù)顯示，全球累計運行的儲能項目裝機規(guī)模為167.24吉瓦（共1227個在運項目），其中抽水蓄能161.23吉瓦（316個在運項目）、儲熱3.05吉瓦（190個在運項目）、其他機械儲能1.57吉瓦（49個在運項目）、電化學(xué)儲能1.38吉瓦（665個在運項目）、儲氫0.01吉瓦（7個在運項目）。^[16]

三 中國新能源行業(yè)品牌價值100強分析報告及領(lǐng)軍品牌表現(xiàn)

（一）《2017Asiabrand中國新能源行業(yè)品牌價值100強榜單》解讀^[17]

此次上榜品牌中，協(xié)鑫（集團）控股有限公司占據(jù)排行榜第1位，其品牌價值約為386.16億元，第100強陜西堅瑞沃能股份有限公司的品牌價值約為0.15億元，100強的平均品牌價值約為34.87億元。

上榜品牌中，品牌價值超過100億元的企業(yè)有6家，品牌價值為50億～100億元的企業(yè)有13家。中國新能源行業(yè)品牌價值分布情況見圖1。

圖1 中國新能源行業(yè)品牌價值分布情況

上榜前10強品牌的總價值占100強品牌總價值的55.6%，前20強品牌的總價值占100強品牌總價值的74.3%，這說明現(xiàn)階段中國的新能源行業(yè)發(fā)展狀況還不理想。行業(yè)更多地關(guān)注產(chǎn)品的研發(fā)，對品牌的投入力度較小，這無形中影響了整個行業(yè)品牌價值的提升。相比之下，那些擁有較強核心競爭力的企業(yè)更關(guān)注自身的品牌建設(shè)。

新能源又稱非常規(guī)能源，新能源行業(yè)作為新興行業(yè)也呈現(xiàn)行業(yè)發(fā)育不良等特征。從品牌價值榜單可以發(fā)現(xiàn)，作為行業(yè)的龍頭企業(yè)，協(xié)鑫（集團）控股有限公司的品牌價值達到386.16億元，而排名第二的四川川投能源股份有限公司的品牌價值達到295.64億元。只有25%的調(diào)研對象比較了解新能源的相關(guān)信息，一方面是由于行業(yè)的特殊性，另一方面則說明缺少品牌溝通的媒介。此外，中國新能源行業(yè)現(xiàn)狀是總體規(guī)模比較小，缺少行業(yè)旗艦企業(yè)，這也間接制約了企業(yè)品牌的發(fā)展。91.7%的客戶認為良好的品牌等同于良好的產(chǎn)品，而現(xiàn)階段中國新能源行業(yè)缺少具有自主知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)及完善的產(chǎn)品鏈，很難有良好的產(chǎn)品輸出，這在某種程度上阻礙了企業(yè)品牌的發(fā)展。

（二）國內(nèi)行業(yè)著名企業(yè)品牌

1.協(xié)鑫集團

（1）基本情況

協(xié)鑫（集團）控股有限公司（以下簡稱協(xié)鑫集團）是一家專業(yè)性能源投資控股公司，一直致力于環(huán)保能源和再生能源的開發(fā)與經(jīng)營，雖然歷史不長，但已經(jīng)是中國領(lǐng)先的大型、綜合、高效的環(huán)保能源企業(yè)，同時也是中國的大型外資熱電營運企業(yè)。

協(xié)鑫集團依托基礎(chǔ)能源積極向多元化行業(yè)發(fā)展，著力于創(chuàng)建集新材料、新能源、資源型與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)于一體的行業(yè)平臺。

（2）品牌戰(zhàn)略

第一，平價上網(wǎng)“路線圖”。協(xié)鑫集團率先提出平價上網(wǎng)“路線圖”：2019年，中西部地區(qū)光伏發(fā)電成本與核電價格持平；東部地區(qū)光伏發(fā)電成本與天然氣發(fā)電價格持平。

第二，創(chuàng)新投入“很舍得”。協(xié)鑫集團每年拿出不低于營業(yè)收入3%的資金投入創(chuàng)新，取得各類專利發(fā)明、知識產(chǎn)權(quán)近2000項，10多項技術(shù)填補國內(nèi)空白，達到世界領(lǐng)先水平。

第三，全球范圍的創(chuàng)新研發(fā)體系。協(xié)鑫集團著名的“1+10”全球創(chuàng)新研發(fā)體系包括1個研究院和10個研發(fā)分院。協(xié)鑫集團致力于建設(shè)“千名科學(xué)家、萬名創(chuàng)客”隊伍，集團擁有近3000名科學(xué)家，以合伙人平臺、企業(yè)眾創(chuàng)空間為支撐，致力于孵化1萬名企業(yè)創(chuàng)客。同時，還要建立50多個國家級、省級研發(fā)實驗室，研發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的“GCL生產(chǎn)法”，以此占據(jù)中國光伏行業(yè)自主自控和技術(shù)方面的領(lǐng)先地位。^[18]

2.CSI阿特斯

CSI阿特斯是一家綠色能源光伏公司，專門從事太陽能轉(zhuǎn)換電能之光伏產(chǎn)品的研發(fā)、制造和銷售。

具體來說，CSI阿特斯主要設(shè)計并制造太陽能電池組件、太陽能電池片、太陽能發(fā)電應(yīng)用產(chǎn)品、太陽能戶用發(fā)電系統(tǒng)、太陽能電站及其相關(guān)產(chǎn)品，以及太陽能及硅材料的收集、處理、加工等，銷售自有品牌產(chǎn)品并提供相關(guān)技術(shù)支持和售后服務(wù)。CSI阿特斯致力于為全球客戶提供在住宅、商用、工業(yè)等領(lǐng)域具有廣泛應(yīng)用的太陽能光伏產(chǎn)品及太陽能發(fā)電產(chǎn)品，還以公司的專業(yè)品牌為汽車行業(yè)、通信行業(yè)等特殊行業(yè)市場提供太陽能光伏產(chǎn)品的解決方案，同時也為世界領(lǐng)先的太陽能光伏廠商進行OEM加工。^[19]

作為世界500強新能源公司，成立于2001年的CSI阿特斯目前在全球范圍內(nèi)建立了14家光伏硅片、電池片和組件生產(chǎn)制造基地，并在20多個國家和地區(qū)建立了分支機構(gòu)，全球員工總數(shù)為1.2萬余人，是全球綜合實力領(lǐng)先的國際化太陽能公司，長期活躍在北美洲、南美洲、歐洲、中東、亞太、東南亞和中國等地區(qū)。

2016年，CSI阿特斯累計出貨5.23吉瓦，銷售額達到196億元。截至2017年第三季度末，CSI阿特斯已建成太陽能電站總量超過3.5吉瓦，持有大型光伏電站總量超過1.41吉瓦（預(yù)計轉(zhuǎn)售價值約為132.6億元），電站累計銷售金額超過110億元。在戶用太陽能系統(tǒng)業(yè)務(wù)方面，CSI阿特斯共為全球10萬多戶家庭提供并安裝了CSI阿特斯“Sungarden”（太陽花園）戶用分布式光伏發(fā)電系統(tǒng)。根據(jù)CSI阿特斯公布的2017年業(yè)績預(yù)期，公司組件發(fā)貨量將達到6.7吉瓦，全年銷售額預(yù)期將達到270億元。

CSI阿特斯發(fā)展至今，共為全球100多個國家的1200余家客戶提供了超過24吉瓦的太陽能光伏組件產(chǎn)品。在全球知名調(diào)研公司IHS Markit 2016年對太陽能行業(yè)客戶的年度滿意度獨立調(diào)研中，CSI阿特斯榮膺“質(zhì)量最好”“性價比最高”“2016年被購買次數(shù)最多”的組件供應(yīng)商。^[20]

3.金風(fēng)科技

（1）基本情況

新疆金風(fēng)科技股份有限公司（以下簡稱金風(fēng)科技）于1998年成立，目前是全球領(lǐng)先的風(fēng)電機組制造商，還是國際化清潔能源和節(jié)能環(huán)保整體解決方案的中國提供商。

金風(fēng)科技匯集6000余名員工和科研力量，全球裝機總量逾32吉瓦，多次被美國麻省理工學(xué)院《科技評論》雜志選為“全球最具創(chuàng)新能力企業(yè)50強”^[21]，并以600億元市值在深圳、香港兩地上市。^[22]

（2）品牌特點

第一，穩(wěn)扎穩(wěn)打成就世界領(lǐng)先。作為中國風(fēng)電行業(yè)的標桿企業(yè)，金風(fēng)科技擁有大份額的市場占有率。2016年，其國內(nèi)市場份額為27.1%；在海外市場上，金風(fēng)科技的產(chǎn)品占中國出口機組的近50%。

第二，將核心技術(shù)作為企業(yè)的市場“通行證”。長期以來，更換零部件是風(fēng)電行業(yè)最大的“噩夢”。金風(fēng)科技生產(chǎn)的直驅(qū)永磁機組，通過直接驅(qū)動發(fā)電機發(fā)電，省略了齒輪箱環(huán)節(jié)，并由磁鋼勵磁，這些新技術(shù)使風(fēng)機運行更加穩(wěn)定，也使風(fēng)機的維護變得更加容易。

金風(fēng)科技的這項核心技術(shù)在“雁陣型”發(fā)展的國內(nèi)風(fēng)機行業(yè)起到了科技發(fā)展的引領(lǐng)作用。同時，在歐洲市場，金風(fēng)科技憑借直驅(qū)永磁技術(shù)征服了歐洲客戶，永磁技術(shù)成了市場的“通行證”。

第三，協(xié)同創(chuàng)新保質(zhì)量。金風(fēng)科技歡迎供應(yīng)商參與到公司的創(chuàng)新中，激發(fā)了零部件廠家的創(chuàng)造力。通過協(xié)同創(chuàng)新，金風(fēng)科技的直驅(qū)電機質(zhì)量上了一個新臺階。

金風(fēng)科技還拿出專項資金獎勵質(zhì)量創(chuàng)新的供應(yīng)商。支持供應(yīng)商積極創(chuàng)新，這應(yīng)該是金風(fēng)科技成功的一個秘訣。^[23]

四 影響中國新能源行業(yè)企業(yè)品牌價值提升的因素

（一）成本比較高，市場競爭力弱

成本較高是中國新能源行業(yè)發(fā)展面臨的首要問題。除太陽能熱水器之外的大多數(shù)新能源行業(yè)，其成本普遍高于常規(guī)能源行業(yè)，市場競爭力弱。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈畸形發(fā)展，體制亟待完善

由于體制機制尚未理順，中國的新能源產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)明顯的畸形。第一，新能源產(chǎn)生的電難以入網(wǎng)；第二，新能源電能的跨區(qū)域傳輸有阻礙；第三，沒有明確的定價規(guī)則，“開發(fā)主體市場化、上網(wǎng)電價仍計劃”的定價機制成為新能源電力發(fā)展的沉重桎梏。^[24]

（三）業(yè)內(nèi)無序競爭，產(chǎn)能嚴重過剩

中國的太陽能、風(fēng)能等行業(yè)出現(xiàn)了嚴重的產(chǎn)能過?，F(xiàn)象。2012年，風(fēng)電整機產(chǎn)能過剩率在50%以上，而從零部件角度看，鑄件和齒輪箱的產(chǎn)能過剩率均在100%以上，葉片的產(chǎn)能過剩率在30%以上。^[25]

（四）政府過度參與，市場機制嚴重扭曲

出于拉動本地區(qū)經(jīng)濟增長、創(chuàng)造就業(yè)的考慮，很多地方政府將新能源行業(yè)列為本地新的經(jīng)濟增長點，鼓勵投資，力圖拉動地方經(jīng)濟發(fā)展。^[26]過度補貼和優(yōu)惠嚴重扭曲了行業(yè)的市場激勵機制，破壞了市場機制的正常運行。

（五）核心技術(shù)缺乏，自主創(chuàng)新能力不足

中國新能源行業(yè)的核心技術(shù)大多來源于國外，多數(shù)光伏企業(yè)只能從事產(chǎn)業(yè)鏈中低端、低利潤率的制造和封裝環(huán)節(jié)，而產(chǎn)業(yè)鏈高端、高利潤率的環(huán)節(jié)則只能依靠進口。在風(fēng)電方面，國產(chǎn)風(fēng)電設(shè)備滿負荷發(fā)電風(fēng)速區(qū)間僅為15～19米/秒（美國GE公司風(fēng)電設(shè)備可在12～25米/秒的風(fēng)速區(qū)間滿負荷發(fā)電）。我國新能源行業(yè)缺乏核心技術(shù)的根本原因是基礎(chǔ)研究投入少、底子薄。要進入產(chǎn)業(yè)鏈的高技術(shù)、高利潤環(huán)節(jié)，中國的新能源企業(yè)還有很長的路要走。^[27]

五 中國新能源行業(yè)發(fā)展趨勢

中國新能源行業(yè)的發(fā)展趨勢如下。

第一，環(huán)境保護可能成為促進新能源發(fā)展的主要推動因素。也就是說，能源質(zhì)量的提升和可持續(xù)發(fā)展將取代能源總量的增長。

第二，民用成為新能源增長的主要推動因素。從工業(yè)化和城鎮(zhèn)化進程的角度看，中國工業(yè)化已經(jīng)進入中后期，而城鎮(zhèn)化則進入中期階段。雖然按城鎮(zhèn)人口計算，我國城鎮(zhèn)化率已達到55%，但城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施和居民生活水平與發(fā)達國家相比還有巨大差距。這意味著，未來對能源的需求將從以工業(yè)用能為主向以居民用能為主轉(zhuǎn)變。其一是居民家庭汽車用能。我國正進入汽車社會，2014年私家車保有量突破1億輛，盡管未來增速將有所放緩，但未來5年私家車保有量將超過2億輛。其二是城鄉(xiāng)家庭電氣化進程加快。我國工業(yè)城市和大城市的家庭已經(jīng)基本實現(xiàn)電氣化，但中小城鎮(zhèn)和廣大農(nóng)村還有顯著差距，未來發(fā)展空間很大。其三是南方冬季供暖需求強勁。隨著人民生活水平的提高，南方冬季供暖作為民心工程也將提上議事日程。供暖能耗占家庭居住能源消費的一半左右，勢必大幅增加城鄉(xiāng)居民用能。當前，工業(yè)用能的增速勢頭減緩，而城鄉(xiāng)居民用能和第三產(chǎn)業(yè)用能旺盛，雖然兩者的總量還不及工業(yè)，但未來將成為新增能源消費需求的主要貢獻者。^[28]

第三，一次能源逐漸向二次能源轉(zhuǎn)變。世界能源結(jié)構(gòu)的變化趨勢表明，全球電力消費量的增長速度明顯高于能源消費總量的增長速度。根據(jù)國際能源署的預(yù)測，2020年和2030年，全球電力消費量相較于2010年將分別增長30%和59%，遠高于全球能源消費量18%和30%的增速。^[29]

第四，全球能源供求關(guān)系趨于緩和。國際油價是世界經(jīng)濟和能源趨勢的“晴雨表”，油價下跌表明能源供求關(guān)系從偏緊向偏松傾斜的趨勢明顯。這是中國新能源行業(yè)發(fā)展的重要國際背景。

第五，新能源發(fā)展可能重回快車道。國際能源界人士普遍認為，全球可再生能源的發(fā)展已經(jīng)越過了低谷和“拐點”，很可能會重回發(fā)展的“快車道”。

第六，亞太可能成為新能源消費的中心。世界經(jīng)濟格局在變，國際能源格局也在變。東亞已經(jīng)成為世界經(jīng)濟的一個重要板塊，未來，國際能源市場需求增量中來自亞洲和新興經(jīng)濟體的份額會增大。^[30]