包裝工程PACKAGING ENGINEERING Vol. 26 No. 42005包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)流程設(shè)計(jì)劉浩(襄樊學(xué)院，襄樊441053)[摘要]包裝設(shè)計(jì)是對(duì)制成品的容器及其包裝的構(gòu)筑外觀進(jìn)行的設(shè)計(jì)。是連接生產(chǎn)與消費(fèi)之間的一種融合“科學(xué)技術(shù)”與“藝術(shù)思想”的企業(yè)行為。作為以傳達(dá)商品信息為機(jī)能的包裝設(shè)計(jì),有著自己的視覺(jué)流程和運(yùn)動(dòng)法則。文中從包裝設(shè)計(jì)中視覺(jué)流程的概念出發(fā),對(duì)其設(shè)計(jì)原則及方法進(jìn)行了分析,闡述了視覺(jué)流程設(shè)計(jì)應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中,是符合人們認(rèn)知過(guò)程中的心理順序和思維發(fā)展順序的,并能使設(shè)計(jì)產(chǎn)品獲得最佳的視覺(jué)映象。關(guān)鍵詞:包裝設(shè)計(jì);視覺(jué)流程設(shè)計(jì);傳達(dá)中圖分類號(hào):J524.1文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào) :100 - 3563(2005 )04 -0174 -02The Visual Technological Process Design in Package DesignLIU Hao(Xiangfan College, Xiangfan 441053, China)Abstract: Package designing is a process to design the containers and to decorate the exterior of pack-age which could be considered as a business behavior to merge technology with artistic ideas. As a means totransmit package design, it has its own visual technological process and moving principles. This paper analy-zes the design principles and the concept of visual technological process, then discuses the visual technologi-cal process design applying to package design, and being consit with people mental orderly or ideology or-derly when people cognition procedure, achieve to best image of products.Key words: Package designing; Visual technological process design; Transmit藝術(shù)設(shè)計(jì)的功能,不僅具有審美性,而且也具有實(shí)用性。法則。 將這一法則應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì),從注意力的捕捉到最后映包裝設(shè)計(jì)作為藝術(shù)設(shè)計(jì)的一個(gè)門類,主要以創(chuàng)造功能美為目象的留存而結(jié)尾,這一程序的規(guī)劃和設(shè)計(jì)就是視覺(jué)流程設(shè)計(jì)。的。這體現(xiàn)了它的藝術(shù)性。另一方面,它的價(jià)值必須在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中才能得以實(shí)現(xiàn),這又充分體現(xiàn)了它的經(jīng)濟(jì)性。作2 包裝設(shè)計(jì)中視覺(jué) 流程的設(shè)計(jì)原則為連接生產(chǎn)與消費(fèi)之間的一種企業(yè)行為,包裝設(shè)計(jì)作品,必須兼具保護(hù)產(chǎn)品與刺激消費(fèi)的雙層功能。這些設(shè)計(jì)的理念和要-個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)作品,應(yīng)能引導(dǎo)觀者的視線按照設(shè)計(jì)求決定了包裝設(shè)計(jì)應(yīng)有它自己的視覺(jué)運(yùn)動(dòng)法則和視覺(jué)的流程者的意圖,以合理的順序,快捷的途徑,有效的感知方式，去獲設(shè)計(jì)。取最佳映象”。2.1包裝設(shè)計(jì)中 視覺(jué)流程的邏輯性1包裝設(shè)計(jì)中視 覺(jué)流程的基本概念優(yōu)良的包裝設(shè)計(jì),它的視覺(jué)流程,應(yīng)該是符合人們認(rèn)識(shí)過(guò)程的心理順序和思維發(fā)展的邏輯順序。沿著- -條既自然又合設(shè)計(jì)，是一種構(gòu)思和計(jì)劃的形象化與視覺(jué)化,是通過(guò)不同理的線路,暢快地流去。只有根據(jù)各種視覺(jué)客體的方向性暗的視覺(jué)語(yǔ)言傳達(dá)一-定信息的。 由于信息強(qiáng)弱的方向性誘導(dǎo),形示，客觀信息不同強(qiáng)弱的誘導(dǎo),視域優(yōu)選原則以及構(gòu)成要素在態(tài)動(dòng)勢(shì)的心理暗示,注意力價(jià)值的視域優(yōu)選(在一個(gè)界定的范構(gòu)成上的主次要求,將這一-切給予融會(huì)貫通的結(jié)合,才能設(shè)計(jì)圍內(nèi),人的視覺(jué)注意力是有差異的,注意力價(jià)值最大的是.上部、出一個(gè)邏輯性極強(qiáng)的視覺(jué)流程。 也才是-個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)左側(cè)、左.上和中，上,稱最佳視域, -般設(shè)計(jì)都在這些部位安排主作品。要信息內(nèi)容,是為視域優(yōu)選),以及構(gòu)成要素(商標(biāo)、廠名品名圖象、標(biāo)題、警語(yǔ)、說(shuō)明等)的影響,形成了-定的視覺(jué)運(yùn)動(dòng)中國(guó)煤化工設(shè)計(jì)中的各種視覺(jué)元素fYHCNMHG收稿日期:2005 04-22 ;修訂日期:2005-06.20作者簡(jiǎn)介:劉浩(1969-),男,武漢人,襄樊學(xué)院講師,湖北省美術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員,主要從事視覺(jué)傳達(dá)及包裝裝潢設(shè)計(jì)的教學(xué)和研究。174_劉浩包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)流程設(shè)計(jì)應(yīng)是目力所極,在知覺(jué)容量限度內(nèi)的,視覺(jué)客體必須是可視的，傳達(dá),要考慮目光捕捉在于瞬間注意,不同于一般藝術(shù)欣賞的視覺(jué)信息要有一定強(qiáng)度的訴求力。視覺(jué)語(yǔ)言必須是易讀的,各從容品評(píng)。種信息的意義必須易于為人所理解,并具備相應(yīng)的視覺(jué)環(huán)境。3.2信 息傳達(dá)')在視覺(jué)流程中,相鄰構(gòu)成要素間距的大小,對(duì)視線流動(dòng)的當(dāng)觀者已引起注意后,就有了進(jìn)一步探索內(nèi)容的要求,這速度影響很大。間隙小,即有緊張或緊湊感,視線流動(dòng)速度快，就是信息傳達(dá)的任務(wù)。信息傳達(dá),在包裝設(shè)計(jì)中主要通過(guò)形象但間隙過(guò)小,則可視性差,不易閱讀。反之,間隙大、布白多、則的圖象直觀,抽象的文字概念或形與色的感生印象及其心理感舒展,視線流速緩。但過(guò)大則有松馳感,不易連貫。利用這些受,來(lái)傳達(dá)特定的信息,載負(fù)這些信息的媒介,也就是信息載特點(diǎn),掌握視覺(jué)流程的節(jié)奏可以提高包裝設(shè)計(jì)語(yǔ)言的易視性。體,如圖形、牌名、品名、標(biāo)志、廠名、標(biāo)題、警語(yǔ)、說(shuō)明文字等。否則,平鋪直敘,呆板平淡會(huì)使視覺(jué)逐漸遲鈍,興奮減退。這些信息載體,應(yīng)遵循視覺(jué)運(yùn)動(dòng)法則進(jìn)行編排、組織和處理。說(shuō)明文字的處理,特別要注意可讀性。字體、字型、大小此文章要練字練句、設(shè)計(jì)也就形色斟酌,布局推敲。傳達(dá)內(nèi)容應(yīng)例橫直位置字距行間都要認(rèn)真推敲。字行的長(zhǎng)短、段落的分有中心,表現(xiàn)形式要有特點(diǎn)、流程要有節(jié)奏,編排要有條理。但配、段間段首的留空、標(biāo)題的強(qiáng)調(diào)、篇章的安排,版面的劃定,都是,最重要的是;信息簡(jiǎn)明,傳達(dá)迅速。因此,信息載體在視覺(jué)要妥善計(jì)劃。上的要求是,形跡清晰可辨,易認(rèn);意義明確可讀、易解;秩序循2.3 設(shè)計(jì)構(gòu)成的戰(zhàn)略性規(guī)合理,順眼;節(jié)奏變化有致,悅目;個(gè)性特征突出,易記。根據(jù)某一包裝產(chǎn)品所特定的內(nèi)容,首先必須有-定總體設(shè)3.3印象留存計(jì)和構(gòu)思,如采用什么方式、突出什么重點(diǎn)、如何安排視覺(jué)的流印象留存的設(shè)計(jì)方式,一般是以機(jī)械標(biāo)志或商標(biāo)、企業(yè)名向及步驟,然后進(jìn)~步計(jì)劃:用什么方法捕捉觀者的注意力,如稱或牌名的統(tǒng)-化設(shè)計(jì),有時(shí)還與商品圖形的有機(jī)結(jié)合,將其何誘導(dǎo),需傳達(dá)什么樣的信息。最后結(jié)尾要達(dá)到什么目的,給安置于視覺(jué)流程的最后,在一一個(gè)適當(dāng)?shù)奈恢茫?給以一定的注意觀者留下什么印象等。根據(jù)不同的包裝設(shè)計(jì)要求,形成不同特力價(jià)值,雖不突出卻能入目,給觀者一次最后的回味,以加深印點(diǎn)的結(jié)構(gòu)形式。象。此外,還有貫穿于整個(gè)視覺(jué)流程的“視線誘導(dǎo)媒介"。例3包裝設(shè)計(jì)中 視覺(jué)流程的設(shè)計(jì)方法與內(nèi)容如借助形態(tài)的動(dòng)勢(shì)、人物的手勢(shì)、面向、眼神標(biāo)題、警句、說(shuō)明文的編排指向、指示標(biāo)志等,通過(guò)這些誘導(dǎo)媒介,使視線按- -定在一般情況下,包裝設(shè)計(jì)中信息傳達(dá)的過(guò)程由3個(gè)感知階的方向順利地運(yùn)動(dòng),由大到小,由主及次,把設(shè)計(jì)的各構(gòu)成要素段組成即:第一感覺(jué)、感知過(guò)程、最后印象。所以,視覺(jué)流程設(shè)分層次地串聯(lián)起來(lái),成為視覺(jué)流程設(shè)計(jì)中最活躍、最有動(dòng)力的計(jì)一般也相應(yīng)地分作以下3個(gè)階段。因素。3.1目光捕捉以上是3個(gè)流程階段和一個(gè)誘導(dǎo)媒介所構(gòu)成的完整、典型對(duì)于- -件包裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)能否引人注目,這是傳達(dá)設(shè)計(jì)的視覺(jué)流程,但由于不同的包裝設(shè)計(jì)種類,其功能與要求同,容成功的第一步,若要引人注意,最重要的第-感覺(jué)。 所謂第一量有別,流程長(zhǎng)短亦有不同。感覺(jué),就是在開(kāi)始的10 ~ 15s的關(guān)鍵瞬間,外界刺激的作用,能否捕捉住觀者的視線,引起人們的關(guān)心與注意,通過(guò)一種外界刺激例如形的新奇、色的強(qiáng)烈,把觀者的視線吸引過(guò)來(lái)。這就叫做目光捕捉,用于發(fā)揮這種作用的設(shè)計(jì)構(gòu)成要素,謂之目光當(dāng)今的包裝設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)視覺(jué)形象的表現(xiàn)。把形象思維與邏捕捉物,它可以是人,也可以是物,還可以是文字。設(shè)計(jì)上的一輯思維結(jié)合起來(lái),把觀念和思想感情結(jié)合起來(lái),這就要求視覺(jué)般做法是選取最佳視域。劃出顯赫的篇幅,安排- -個(gè)最具吸引形象的信息化、明晰化、和有序化，使之更加適合于人類視覺(jué)和力的主體形象,通過(guò)生動(dòng)的情態(tài),美妙的色彩,運(yùn)用夸張、對(duì)比、心理需求 ,而視覺(jué)流程的設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中所起的作用是不容反復(fù)、律動(dòng)、新奇、特異的一切手段，以及各種表現(xiàn)技法、新工忽視的。，藝新材料的運(yùn)用,創(chuàng)造一個(gè)引人注意的目光捕捉物。 捕捉物在視覺(jué)_上,要求由醒目而入目,繼而注目,并達(dá)到悅目。參考文獻(xiàn)目光捕捉,是-種非主動(dòng)注意的心理現(xiàn)象。客體刺激的大小，導(dǎo)致注意力的強(qiáng)弱變化。在引起注意的方法中，最重要的[1] 邱志清.科技在包裝設(shè)計(jì)學(xué)科中的滲透及互動(dòng)作用[J].包裝工中國(guó)煤化工是情感訴求法。即目光捕捉物,要能引起觀者的興趣與情感共鳴,但不能喧賓奪主,-些以美女為目光捕捉物的包裝設(shè)計(jì),常[2][3]遲大堯. 論包裝設(shè)計(jì)的文化性1[小.包裝工程,04,25(5);111 -|YHC N M H G院抵199(9);597因其使主題的注意力被分散與轉(zhuǎn)移而導(dǎo)致失敗。同樣,藝術(shù)性的加強(qiáng),雖有助于目光捕捉和視覺(jué)傳達(dá)，但不能以審代替信息175