設(shè)計的商業(yè)本能戰(zhàn)捷(深糊大學藝術(shù)設(shè)計學院。 深圳518060)(擁要]21世紀交革前沿的設(shè)計，正在將其核心競爭力從以往的設(shè)計圖紙轉(zhuǎn)化為設(shè)計理念。從表現(xiàn)風格轉(zhuǎn)向設(shè)計創(chuàng)新，從關(guān)注造型特向注重商業(yè)層面的成功。設(shè)計正越來越顯示商業(yè)的本能，成為企業(yè)核心競爭力的一個重要環(huán)節(jié)。[關(guān)鍵詞]設(shè)計，商業(yè)本能，競爭力9[中圖分類號]J502[文獻標識碼]A[文章編號]1008-9675 (2006) 04- -0186-02設(shè)計引導消費企業(yè)，都設(shè)有專們的新產(chǎn)品開發(fā)部，許多中小企業(yè)也有專21世紀變革前沿的設(shè)計,正在將其核心競爭力從以往人從事新產(chǎn)品的研究與開發(fā)。在新的產(chǎn)業(yè)革命推動下，世的設(shè)計圖紙轉(zhuǎn)化為設(shè)計理念,從表現(xiàn)風格轉(zhuǎn)向設(shè)計創(chuàng)新，界已進入設(shè)計時代。 在一些發(fā)達國家，設(shè)計已被列入政府從關(guān)注造型轉(zhuǎn)向注重商業(yè)層面的成功。企業(yè)要將設(shè)計視為宏觀決策之中，工業(yè)設(shè)計成為振興經(jīng)濟、擴大出口、提高-種能夠影響企 業(yè)戰(zhàn)略和組織結(jié)構(gòu)的多面型的職能部門商品附加值、 增強競爭力的戰(zhàn)略武器,并且是樹立企業(yè)形-這些職能包括創(chuàng)造新的品牌，調(diào)研消費者的消費體象、創(chuàng)造企業(yè)文化、決定企業(yè)興衰的關(guān)鍵所在。與驗，明確用戶需求，改變不良的商業(yè)慣例等等。意大利擁有一大批國際級的大公司， 其經(jīng)營手段除設(shè)從生態(tài)理論觀點看,簡約的設(shè)計更符合人類生存環(huán)了豐富的商業(yè)管理、 企業(yè)管理方式以外,絕大多數(shù)的生產(chǎn)版境發(fā)展的需求。設(shè)計遠沒有生活重要,但沒有良好設(shè)計的性公 司都有其以設(shè)計為核心的發(fā)展戰(zhàn)略。企業(yè)在國際競爭生活卻是乏味而不可想象的。中真正認識和體會到設(shè)計所帶來的無形和有形的利益。著為人設(shè)計，為生活方式而設(shè)計，創(chuàng)遣合理、舒適的生名設(shè)計師同時受聘于多個企業(yè)也是正?，F(xiàn)象，這種結(jié)果給存、生活方式，這是人類理想化的生活方式本能。引導消企業(yè)和個人都帶來較 大的彈性及選擇余地。群體設(shè)計使一費是商業(yè)機會主義產(chǎn)生的重要原因，也是企業(yè)發(fā)展、經(jīng)營批具有 先進水平的綜合性產(chǎn)品相繼問世。雖的重要手段。設(shè)計附加價值人類消費觀念的變化，也使設(shè)計引導消費成為現(xiàn)實。今天，世界產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、商品市場、消費觀念、生活方我們今天使用的手機.MP3.MP4.電子游戲等眾多產(chǎn)品都式和生活構(gòu)透發(fā)生了巨大變化，知識和產(chǎn)品老化速度加是設(shè)計引導消費的結(jié)果。設(shè)計引導消費成為企業(yè)發(fā)展的商業(yè)動機?？?，產(chǎn)品周期越來越短，產(chǎn)品的附加利益將是競爭的重點。美國銷售學家理維特教授指出:“未來競爭的關(guān)鍵，不設(shè)計發(fā)展市場在于工廠能生產(chǎn)什么產(chǎn)品，而在于其產(chǎn)品所提供的附加價在世界規(guī)模的商品競爭中,技術(shù)和設(shè)計是成敗的關(guān)值:包裝、服務(wù)、廣告.用戶咨詢、購買信貸、及時交貨鍵。在技術(shù)、質(zhì)量、功能等條件沒有明顯差別的情況下，和人們以價值來衡量的-切東西"。設(shè)計成了決定勝負的因素。過去,誰控制了質(zhì)量就控制了國內(nèi)有家企業(yè)生產(chǎn)的精密磨床，盡管與德國西門子市場，現(xiàn)在，誰控制了設(shè)計就控制了市場。公司產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量完全- -樣, 但西門子公司產(chǎn)品賣69萬/企業(yè)通過統(tǒng)-規(guī)劃產(chǎn)品的形象，在市場上產(chǎn)生很強臺,國產(chǎn)的僅賣13萬/臺，正是工業(yè)設(shè)計及企業(yè)形象不佳，的視覺沖擊力和統(tǒng)- -感,產(chǎn) 品設(shè)計上與競爭對手的差異能影響了產(chǎn)品的附加價值。戰(zhàn)后的日本，靠科技立國、設(shè)計夠帶來銷售市場的優(yōu)勢，并使產(chǎn)品產(chǎn)生象征意義.以提高致富，每年有數(shù)萬人接受設(shè)計教育，這支龐大的設(shè)計隊伍公司品牌的認同感。因此，企業(yè)的品牌建設(shè)不簡單是一一個使高 質(zhì)量、高技術(shù)產(chǎn)品層出不窮?！翱ㄎ鳉W”1957 年創(chuàng)辦，企業(yè)的標志，與消費者最終緊密接觸的產(chǎn)品形象才是品牌1964 年瀕臨倒閉，結(jié)果是依靠設(shè)計,通過開發(fā)6位數(shù)電子最核心的東西。好的產(chǎn)品形象是區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的認計算器 而反敗為勝，成為擁有1600億日元資產(chǎn)的“暴發(fā)知符號，好的產(chǎn)品形象與企業(yè)形象結(jié)合將產(chǎn)生強大的合戶”。 “精工”開發(fā)設(shè)計的石英手表投產(chǎn)3年,就迫使瑞士力。178家手表工廠倒閑。而正是通過購買瑞士專利開發(fā)成產(chǎn)“以引導求發(fā)展，以品種求生存”，這是世界各國企業(yè)品， 才最終擊垮了瑞士手表工業(yè)。研行動的指針。一個成功的設(shè)計結(jié)果往往需要對客戶的企業(yè)設(shè)計也是生產(chǎn)力。 在經(jīng)濟全球化日趨深入。國際市場戰(zhàn)略、消費市場和預(yù)期目標有一一個徹底的調(diào)查和研究。美競爭激烈的情況 下工業(yè)設(shè)計已成為制造業(yè)競爭的核心動國企業(yè)管理學家德魯克指出“任何工業(yè)企業(yè)具有兩個,也中國煤化工G,都把工業(yè)設(shè)計作僅有兩個基本功能:市場銷售和創(chuàng)新”?，F(xiàn)代各國大中型為自MYHCN MHG多廠商視為擺脫同收稿日期: 2006-04-23作者簡介:戰(zhàn)捷(1962- ).男. 吉林長春人.深圳大學藝術(shù)設(shè)計學院講師，研究方向，工業(yè)設(shè)計.質(zhì)化競爭、實施差異化品牌競爭策略的重要手段。設(shè)計對產(chǎn)品的外觀和性能，材料、制造技術(shù)的發(fā)揮，以及品牌建設(shè)計模型制作南設(shè)產(chǎn)生最直接的影響。在設(shè)計課題中，任何好的構(gòu)思及設(shè)想都必須通過制設(shè)計附加價值成為企業(yè)發(fā)展的利益重點。作(模型.樣品)體現(xiàn)出來,設(shè)計決不只停留在圖紙上，而是切實地結(jié)合需求、生產(chǎn)、銷售各個環(huán)節(jié)，深人實際，親設(shè)計思維模式手做出一-個完全能交付生產(chǎn)的樣品模型和-套設(shè)計說明報設(shè)計思維使我們能夠觀察.理解.重構(gòu)問題的關(guān)鍵所文件。在，并提供一個優(yōu)雅的設(shè)計 方案，而商業(yè)層面的考慮可以德國各院校-般都設(shè)有實習車間,諸如金屬工藝、木.使資金.人力物力的投人處在一個合適的水平。工工藝服裝制作、塑料工藝車間以及綜合車間等，配備現(xiàn)代設(shè)計教育對商業(yè)理念的重視.應(yīng)該是開發(fā)學生基 本的加工手段，隨時提供學生多樣性的試驗和制作需的天性，使學生的知性、感性與技術(shù)協(xié)調(diào)發(fā)展，使學生具要，并有專門的技師指導。備生產(chǎn)、銷售、消費等知識，同時對社會學、市場學、心美國西華盛頓大學有個汽車研究所，他們研制系列理學、設(shè)計調(diào)查.設(shè)計管理等理論，也有相當水平的理解試驗型汽車，這些汽車每次參加性能比賽，都名列前茅，和研究。載譽而歸。然而這個研究所只有兩個教授、一個工人，汽從系統(tǒng)論觀點看，工業(yè)設(shè)計是以設(shè)計理論的先導機車的大部分設(shè)計制作是靠學生完成。能完成如此復雜的工制作為系統(tǒng)輸入,并在商品社會的物質(zhì)流與信息流的循環(huán)作， 除了技藝外,更重要的是學校重視學生實際工作能力過程中，由社會內(nèi)部各種商品化因子的交互作用引發(fā)的對的培養(yǎng)。學生動手能 力的培養(yǎng)可以增加他們所學知識的潛消費大眾文化意識的撞擊,從而進一步完成設(shè)計文化自身在能量， 增長發(fā)明創(chuàng)造的能力。設(shè)計模型制作成為創(chuàng)新和的表達與深化。發(fā)明的重要手段。美現(xiàn)代商業(yè)所需的現(xiàn)代人才，是創(chuàng)造現(xiàn)代物質(zhì)文明和設(shè)計發(fā)展趨勢視覺傳達技能的人才。這就要求我們培養(yǎng)設(shè)計人員，不僅工業(yè)設(shè)計是一門高度綜合性的交叉學科，全面提高要具備形象思維能力，而且要有邏輯思維能力。形象思維是一種定性認識，邏輯思維是一種定量認識， 任何學科領(lǐng)設(shè)計師的綜合素質(zhì)， 走向綜合設(shè)計，這是工業(yè)設(shè)計發(fā)展的嘉域中都要運用這兩種思維模式。-些重大發(fā)明創(chuàng)造必須要趨勢，也是設(shè)計教育必須遵循的發(fā)展方向。為了現(xiàn)代設(shè)計運用形象思維，才能從量變的積累上升為突變。牛頓發(fā)現(xiàn)教育的質(zhì)量和發(fā)展,現(xiàn)代設(shè)計的商業(yè)本能必須成為設(shè)計?！暗匦囊Α?，愛因斯坦發(fā)現(xiàn)“相對論”"，都是形象思維與邏業(yè)知識結(jié)構(gòu)的重要組成部分。在此基礎(chǔ)上，設(shè)計研究才能輯思維相結(jié)合的典型案例。開展，教學改革才顯得必要，現(xiàn)代設(shè)計的商業(yè)本能使設(shè)計創(chuàng)造力感知力和知識面，是現(xiàn)代設(shè)計和現(xiàn)代教育的師成為能夠掌握市場導向、推動企業(yè)生產(chǎn)、引導消費的經(jīng)三個基本部分。這對優(yōu)秀設(shè)計來說關(guān)系重大，如果設(shè)計師營者。設(shè)計產(chǎn)業(yè)必須忠實地反映客戶的需求，根據(jù)客戶的不具備這些能力，他們就不可能獲得真正的成功。1.創(chuàng)造力是技術(shù).思維.材料和應(yīng)變過程的有機、積需求重組、再造自身所提供的服務(wù)，并進-步改良設(shè)計組極的合成。織本身的架構(gòu)。長遠來說，設(shè)計結(jié)構(gòu)調(diào)整所蘊函的價值要g2.感知是對于產(chǎn)品的環(huán)境和市場的辨別和選擇的評遠遠大于其成本，可以預(yù)言，能夠做出優(yōu)良的設(shè)計方案井價能力，包括美學.文化和功能幾方面的能力。且滿足這種要求的設(shè)計師，將得到大量的客戶群，并且在3.知識是指技術(shù)、信息和在設(shè)計過程中運用的方法。商業(yè)市場上占據(jù)有利的地位，最終成為下一-輪設(shè)計服務(wù)產(chǎn)業(yè)增長中的領(lǐng)頭羊。(責任編輯:袁熙旸)科中國煤化工通MHCNMHG