第9期河南科技學院學報2014年9月No. 9Jourmal of Henan Institute of Science and TechnologySep. 2014doi : 10.3969/j. issn. 1673 - 6060.2014. 09.005河南省農(nóng)民旅游市場開發(fā)研究張歡歡(信陽農(nóng)林學院食品科學系，河南信陽464000)摘要:開發(fā)農(nóng)民旅游 市場是實現(xiàn)國民旅游休閑發(fā)展目標的重中之重。以地域經(jīng)濟發(fā)展水平為特征,將河南省劃.分為大鄭州區(qū)、豫西區(qū)、豫北區(qū)、豫中區(qū)、豫南區(qū)和豫東區(qū)6個區(qū)域,采用問卷調(diào)查法,對各區(qū)農(nóng)民的旅游行為特征.進行調(diào)查分析。結(jié)果表明:河南省農(nóng)民旅游市場存在巨大的開發(fā)潛力,但又呈現(xiàn)出大鄭州區(qū)一豫北區(qū)、豫中區(qū)- -豫西區(qū)、豫南區(qū)、豫東區(qū)依次遞減階梯型發(fā)展模式,應從“旅游下鄉(xiāng)”產(chǎn)品服務體系和優(yōu)惠政策三個方面著手實施階梯式開發(fā)戰(zhàn)略。關(guān)鍵詞:國民旅游;農(nóng)村居民;旅游市場;階梯式開發(fā)中圖分類號:F592文獻標志碼:A .文章編號: 1673 - 6060(2014)09 -0018-052013年2月18日,國務院辦公廳正式發(fā)布《國市場開發(fā)還是旅游消費,學者- -般都把研究對象直民旅游休閑綱要(2013- 2020)》, 提出國民旅游休接定位于全國或全省,進行共性抽象,尋找一般規(guī)閑發(fā)展目標:到2020年,職工帶薪年休假制度基本律10],忽略了農(nóng)村發(fā)展的非均衡性而帶來的旅游市得到落實,城鄉(xiāng)居民旅游消費水平大幅度增長,國民場發(fā)展的非均衡性特點。以經(jīng)濟地域發(fā)展水平為特旅游休閑質(zhì)量顯著提高，與小康社會相適應的現(xiàn)代征將河南省劃分為大鄭州區(qū)、豫西區(qū)、豫北區(qū)、豫中國民旅游休閑體系基本建成"。要實現(xiàn)這一-目標，區(qū)、豫南區(qū)和豫東區(qū)6個區(qū)域作為研究對象,采用問必須關(guān)注農(nóng)村,只有使占總?cè)丝?8. 73%的農(nóng)民參卷調(diào)查法,對各區(qū)農(nóng)民的旅游行為特征進行調(diào)查分與旅游休閑活動,才有可能實現(xiàn)全面小康,建成真正析,并針對不同區(qū)域提出開發(fā)戰(zhàn)略。的國民旅游休閑體系。然而,目前中國旅游市場的-、河南省農(nóng)民旅游市場基本情況主體還是城市居民,是城里人下鄉(xiāng)或城里人流的互動。農(nóng)村還只是一個供給市場,相對較低的消費水將河南省所轄17個省轄市和1個省直管市以.平,使農(nóng)民旅游并不被旅游市場所看好,其市場供給地域經(jīng)濟發(fā)展水平為特征劃分為大鄭州區(qū)(包括鄭嚴重不足,農(nóng)民旅游發(fā)展極其緩慢口。20世紀80州、新鄉(xiāng)、開封焦作、濟源)、豫西區(qū)(包括洛陽、三年代初,范家駒和何行烈對上海地區(qū)的農(nóng)民旅游特門峽、南陽)、豫北區(qū)(包括安陽濮陽、鶴璧)、豫中征進行概括，并提出上海已出現(xiàn)農(nóng)民旅游熱區(qū)(包括漯河、許昌、平頂山)、豫南區(qū)(包括信陽、駐由此,農(nóng)民旅游作為專門的研究對象進人學界視野。馬店)和豫東區(qū)(包括商丘、周口)6個區(qū)域,從6個學者的研究多集中于市場開發(fā)和旅游消費等。如王區(qū)域所含18地市中各選取1個較大規(guī)模行政村進坤欣'5].梁留科[°]、王瑩(”1等從市場開發(fā)角度對農(nóng).行成比例抽樣調(diào)查。樣本為縣以下(不包含縣城所民旅游的市場特征、潛力、開發(fā)現(xiàn)狀、存在問題及開在地)的農(nóng)村居民。樣本的年齡分為17~25歲、25發(fā)策略等做了相關(guān)研究;魏正環(huán)[8]、趙慧!°)等從旅游~35歲、35~45歲、45~55歲、55歲以上5檔。樣消費角度,對農(nóng)民旅游需求現(xiàn)狀、消費水平、消費結(jié)本的中國煤化工高中、大專、本科及以構(gòu)、消費環(huán)境和影響因素做了相關(guān)研究。無論探討上5活未婚.新婚夫妻二人、THCNMHG'收稿日期:2014-01-13.基金項目:河南省教育廳人文社會科學青年項目“國民旅游背景下的河南省農(nóng)民旅游市場開發(fā)研究”(2011 - QN -072)作者簡介:張歡歡(1983--)，女,河南濟源人,講師,碩士,主要從事旅游資源與旅游市場開發(fā)研究。張歡歡:河南省農(nóng)民旅游市場開發(fā)研究第9期已婚與子女同住、已婚與子女分住4類。否愿意繼續(xù)外出旅游。各區(qū)域“有出游意愿”的樣本可視為現(xiàn)實旅游者,“尚未確定”的樣本可視為潛二、市場開發(fā)潛力分析在旅游者。從表2可以看出，各區(qū)域農(nóng)民現(xiàn)實和潛(一)農(nóng)村人口規(guī)模龐大在旅游市場規(guī)模巨大,現(xiàn)實和潛在旅游者都應成為河南省是全國人口第一.大省,2010年底全省常未來各區(qū)域農(nóng)民旅游市場開發(fā)的重點。住人口9405萬人,其中居住在農(nóng)村的人口5754萬表2河南省6個區(qū)域農(nóng)民未來出游意愿分析統(tǒng)計(%)人,占總?cè)丝诘?1.2%150。龐大的農(nóng)村人口基數(shù)有出游意愿無出游意愿尚未確定與出游人數(shù)不成正比。從表1的對比數(shù)據(jù)可以看大鄭州區(qū)78. 322. 818. 88出,河南省農(nóng)民過夜游和一日游出游率及人均花費豫西區(qū)40.9121.5937.5豫北區(qū)62. 079.228. 74均低于全國平均水平。如果河南省農(nóng)民國內(nèi)旅游基豫中區(qū)2.098.1419.77本情況達到全國平均水平,其帶來的直接消費約為豫南區(qū)40.6825.42202億元,約為國內(nèi)2010年旅游總收人的1. 6%。豫東區(qū)，42.3723. 7333.9由此可見,龐大的人口規(guī)模使得河南省農(nóng)民旅游市場存在巨大的開發(fā)潛力。三、河南省6個區(qū)域農(nóng)民旅游市場特征表12010年全國與河南省農(nóng)村居民國內(nèi)旅游基本情況由于各區(qū)域樣本出游次數(shù)并不均等,問卷設(shè)計過夜游.一日游過夜游出游率/%出游率/% 人均花費/元 人均花費/元出游0次、1次、2次、3次及3次以上共5檔。排除全國平均35.979516.9210. 31出游經(jīng)歷為零的農(nóng)民。經(jīng)統(tǒng)計,各區(qū)域出游人次分河南省_136.8458.81160.77別為:大鄭州區(qū)266人次、豫西區(qū)61人次、豫北區(qū)注:數(shù)據(jù)來源于2011年中國旅游年鑒117人次、豫中區(qū)126人次、豫南區(qū)20人次、豫東區(qū)(二)農(nóng)民人均純收入持續(xù)增長15人次。以下分析如無特別說明均根據(jù)各區(qū)域納從旅游需求理論可以看出,經(jīng)濟收人和閑暇時人統(tǒng)計的出游人次進行。間是人們出游需具備的客觀條件。就閑暇時間而(一)出游者以中青年為主,文化程度較高言,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)忙閑有致的特點使得農(nóng)民擁有足夠的各區(qū)域農(nóng)民是否選擇出游,受性別因素影響較時間外出旅游。學者們一直認為經(jīng)濟收人是制約農(nóng)小,受年齡、文化程度和家庭結(jié)構(gòu)等因素影響較大。民旅游消費的最主要因素'21。隨著中原經(jīng)濟區(qū)建各區(qū)域25 ~55歲高中以上文化程度的未婚及已婚設(shè)不斷推進和大量惠農(nóng)政策支持,近10年來河南省與子女分住的農(nóng)民旅游者所占比例最大,統(tǒng)計結(jié)果農(nóng)民人均純收人實現(xiàn)了階梯式增長,見圖1。特別如表3所示。因此,應將這一人群作為河南省各區(qū).在2010年,河南省農(nóng)村居民家庭人均純收人為域農(nóng)民旅游市場重點開發(fā)對象。5 523. 73元1186。根據(jù)人均收入超過500美元/年表3河南省6 個區(qū)域農(nóng)民旅游者人口統(tǒng)計學特征就有可能發(fā)生區(qū)域旅游的標準5],河南省農(nóng)村居民類別區(qū)域百分比/%已具備了國內(nèi)旅游的潛在能力。大鄭州區(qū).73. 5676. 936000年齡72. 735000(25~55歲)74. 57400073. 33豫東區(qū)76. 92300061.982000家庭結(jié)構(gòu)71.801000(已婚與74. 55子女分住、67.79未婚)73.33中國煤化工66. 94圖12001- -2010 年河南省農(nóng)村居民人均純收入MHCNMHG69. 22(三)農(nóng)民外出旅游意愿強烈文化程度74.55(高中以上)69.32農(nóng)民外出旅游意愿是指無出游經(jīng)歷的農(nóng)民未來60是否有外出旅游的意愿和有出游經(jīng)歷的農(nóng)民未來是61.54192014年河南科技學院學報(二)出游形式以自由行為主,一日游居多表5河南省6 個區(qū)域農(nóng)民旅游者單次旅游平均花費統(tǒng)計(元)各區(qū)域樣本出游形式以自由行為主,所占比例- -日游人均花費過夜游人均花費分別為大鄭州區(qū)46. 62%.豫西區(qū)83. 01%、豫北區(qū)大鄭州區(qū)389. 39904. 67豫西區(qū)113. 12581.2564.1%、豫中區(qū)58.73%、豫南區(qū)75%和豫東區(qū)豫北區(qū)209. 1819.5780%。這是因為農(nóng)民認為這樣方便省錢,另一方面豫中區(qū)256. 45779. 92也反映出河南省農(nóng)村旅游組織的缺乏和旅游服務的豫南區(qū).97.34329. 5豫東區(qū)88.21281落后。注:一日游人均花費=(一日游樣本總花費/一日游樣本各區(qū)域樣本中,除大鄭州區(qū)過夜游樣本比例高總?cè)舜? x 100% ;過夜游人均花費= (過夜游樣本總花費/過于一日游,其他區(qū)域農(nóng)民均以短距離的一日游為主,夜游樣本總?cè)舜? x 100%田出游目的地主要集中在周邊臨近縣市和省內(nèi)其他地區(qū),見表4,這符合旅游者目的地選擇距離衰減規(guī)(五)河南省6個區(qū)域農(nóng)民旅游者獲取旅游信息律。但大鄭州區(qū)、豫中區(qū)和豫北區(qū)等3個區(qū)域的樣的渠道分析本選擇省外和國外(主要是指港澳臺地區(qū))作為旅.樣本獲取旅游信息的途徑多樣,本次調(diào)查以有游目的地的比例遠高于其他3個區(qū)域。這與各區(qū)域出游經(jīng)歷的樣本獲取旅游信息的主要途徑為準。各農(nóng)民可隨意支配收人水平、當?shù)卣吆娃r(nóng)民消費觀區(qū)域樣本獲取旅游信息的主要渠道為電視廣播和親朋好友,二者所占比例分別為大鄭州區(qū)66.11%、豫念有直接關(guān)系。表4河南省6 個區(qū)域農(nóng)民旅游者出游目的地統(tǒng)計(% )西區(qū)89.74%、豫北區(qū)65. 46%.豫中區(qū)72. 88%豫周邊臨近縣市省內(nèi)其他地區(qū) 省 外其他地區(qū)國外南區(qū)73.34%和豫東區(qū)92. 31%。這與農(nóng)民的日常生活與城市居民相比較為閉塞及農(nóng)民長久形成的獲44.36.30.4520.304. 8960. 6526. 2311.481.64取信息的習慣有關(guān)。大鄭州區(qū)、豫北區(qū)和豫中區(qū)分43. 5933. 3317.095. 99別有較高比例的樣本通過旅行社獲取旅游信息,比43.6533.3318.25豫南區(qū)7200例的大小與農(nóng)民人均可隨意支配收人成正比關(guān)系。_8(13. 336.67四、河南省農(nóng)民旅游市場開發(fā)戰(zhàn)略(三)出游目的以觀光度假和探親訪友為主(一)河南省6個區(qū)域農(nóng)民旅游市場階梯式開發(fā)各區(qū)域樣本外出旅游可能單純出于--種目的，戰(zhàn)略也可能出于多種目的。調(diào)查以樣本一次外出旅游由分析看出，共性與非均衡性共存是現(xiàn)階段河的主要目的為標準進行。各區(qū)域樣本出游目的以.南省農(nóng)民旅游市場發(fā)展的典型特征，具體表現(xiàn)為大觀光度假和探親訪友為主,二者所占比例分別為大鄭州區(qū)- 豫北區(qū)豫中區(qū)-豫西區(qū)、豫南區(qū)、豫東區(qū)鄭州區(qū)71.8%、 豫西區(qū)77. 05%、豫北區(qū)71. 8%、依次遞減階梯型發(fā)展模式。 因此,為了實現(xiàn)高效、有豫中區(qū)67.46%、 豫南區(qū)85%和豫東區(qū)93. 33%。序開發(fā) ,應對河南省農(nóng)民旅游市場實行階梯式開發(fā)但由于經(jīng)濟社會發(fā)展水平不同和農(nóng)民可隨意支配戰(zhàn)略:大鄭州區(qū)一全面提升區(qū)域內(nèi)和省內(nèi)旅游,大水平不同,大鄭州區(qū)、豫西區(qū)、豫北區(qū)和豫中區(qū)分別力發(fā)展國內(nèi)旅游,適度發(fā)展出境旅游;豫北區(qū)和豫中有不同比例的會議商務旅游者和醫(yī)療購物旅游者。區(qū)一全面提升區(qū) 域內(nèi)旅游,大力發(fā)展省內(nèi)旅游,積總之,河南省農(nóng)民旅游活動仍處于低水平的萌芽極發(fā)展國內(nèi)旅游,適度發(fā)展出境旅游;豫西區(qū)、豫南狀態(tài)。區(qū)和豫東區(qū)一大力 發(fā)展區(qū)域內(nèi)旅游，積極發(fā)展省(四)旅游消費水平較低,且呈不均衡分布狀態(tài)內(nèi)旅游,適度發(fā)展國內(nèi)旅游。納人統(tǒng)計樣本-一日游人均花費193.77元,過(二)河南省6個區(qū)域農(nóng)民旅游市場階梯式開發(fā)夜游人均花費615.99元。各區(qū)域一日游人均花費措施和過夜游人均花費并不均衡,見表5,大鄭州區(qū)一應根MYH中國煤化工下鄉(xiāng)”產(chǎn)品各區(qū)域日游和過夜游人均花費均處于領(lǐng)先水平，其次為豫CNMHG車征及未來農(nóng)民旅游需中區(qū)和豫北區(qū)、豫西區(qū)、豫南區(qū)和豫東區(qū)人均花費求的分析 ,開發(fā)多層次、全方位的旅游產(chǎn)品。以大鄭水平較低。州區(qū)為例,結(jié)合該區(qū)農(nóng)民旅游市場特征及旅游者空間行為規(guī)律,設(shè)計以下類型旅游產(chǎn)品:張歡歡:河南省農(nóng)民旅游市場開發(fā)研究第9期(1)家鄉(xiāng)一日游,是指圍繞本地市內(nèi)知名景點的購物 和自費旅游項目,使農(nóng)民感到真正的實惠,提設(shè)計的不同價位的小尺度旅游產(chǎn)品。以焦作市為高旅游體驗的滿意度。例,較為知名的景點有云臺山青天河、神農(nóng)山、嘉應2.建設(shè)“旅游下鄉(xiāng)”服務體系河南省農(nóng)村旅觀陳家溝、焦作影視城和焦作怪坡園,圍繞這些景游組織的缺乏和旅游服務落后,使有出游動機的農(nóng)點,可設(shè)計價位為200元、100元.50元和30元的一一民缺乏對旅游的認知,卻又得不到專業(yè)的咨詢服務,日游產(chǎn)品。往往被迫放棄出游計劃,或從親戚朋友處獲取旅游(2)河南風情游,是指圍繞河南省內(nèi)知名景點信息自行出游。這就形成了農(nóng)民渴望外出旅游與旅設(shè)計的不同層次旅游產(chǎn)品。以焦作市為例,設(shè)計以游服務網(wǎng)點少之間的矛盾。為解決這一-矛盾，從零下三層次的旅游產(chǎn)品:第一,小尺度旅游產(chǎn)品,是指開始建立健全“旅游下鄉(xiāng)”服務體系就尤為重要。圍繞焦作市周邊地市知名旅游景點設(shè)計的旅游產(chǎn)優(yōu)良服務體系的建立需要旅游企業(yè)、旅游從業(yè)人員品,包括- -日游和過夜游。如“洛陽龍門石窟、白馬和旅游管理部門三方共同努力。寺一日游”“登封少林寺、洛陽龍門石窟兩日游”等。(1)旅游企業(yè),主要指旅行社,任務是加強旅游第二,中尺度旅游產(chǎn)品,是指圍繞與焦作市距離適中宣傳,促發(fā)農(nóng)民旅游動機;提供旅游咨詢，加深農(nóng)民地市知名景點設(shè)計的旅游產(chǎn)品，以過夜游居多。如旅游認知;就近報名組團,方便農(nóng)民出行。對此,河“安陽殷墟、太行山、紅旗渠三日游”等。第三,大尺南省各區(qū)域旅行社可從以下兩個方面努力:第一,設(shè)度旅游產(chǎn)品,是指圍繞距離焦作市較遠地市知名景立旅游服務機構(gòu)。各區(qū)域地市根據(jù)實際情況在縣城點設(shè)計的旅游產(chǎn)品,以過夜游居多。如“信陽雞公乃至重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)立旅行社分支機構(gòu)，或與各地的郵山、南灣湖兩日游"等。政代辦點、村委會、居委會和農(nóng)村社團建立廣泛聯(lián).(3)國內(nèi)經(jīng)典游,是指圍繞國內(nèi)大城市和知名系[°),既可以向廣大農(nóng)民傳遞和宣傳旅游產(chǎn)品,， 招徠景點設(shè)計的不同類型的旅游產(chǎn)品,可設(shè)計以下三種游客,又可以提供旅游咨詢,切實解決農(nóng)民出游難的類型:第一,觀光型旅游產(chǎn)品，是指圍繞國內(nèi)大城市問題，同時還可以擴大旅行社的影響和業(yè)務量。第和著名風景名勝區(qū)設(shè)計的旅游產(chǎn)品。如“北京天安-二，加強旅游宣傳。在宣傳方面,要重視并做好以下門故宮、頤和園、長城三日游”等。第二，度假型旅4個方面的工作:一是突出重點地區(qū)和人群“。為游產(chǎn)品,是指圍繞國內(nèi)知名度假勝地設(shè)計的旅游產(chǎn)了更高效的開拓市場,旅行社應選擇本地農(nóng)民人均品，可突出海濱度假、溫泉療養(yǎng)和蜜月旅行3種類型純收人較高的農(nóng)村進行重點宣傳促銷,充分發(fā)揮其的旅游產(chǎn)品,如“北戴河老年度假游”等。第三,考示范帶頭作用。二是要選擇適當?shù)男麄髅浇?。根?jù)察型旅游產(chǎn)品,是指圍繞國內(nèi)經(jīng)濟建設(shè)突出的城市、各區(qū)域重點開發(fā)對象接觸媒介的特點進行宣傳。對掌握先進生產(chǎn)技術(shù)的農(nóng)村、新農(nóng)村建設(shè)的優(yōu)秀單位于年輕人,旅行社可采用微博這一新興免費媒介持等設(shè)計的旅游產(chǎn)品。如本次調(diào)查所選的樣本農(nóng).續(xù)不斷投放農(nóng)民旅游產(chǎn)品的相關(guān)信息;對于中老年村一濟源市梨林鎮(zhèn)裴城村,是規(guī)模較大的蘑菇種.人,可采用旅游宣傳冊、墻體廣告等較為經(jīng)濟的媒植基地。在走訪過程中,樣本反映,近些年種植存在介。三是定期舉辦不同主題的旅游宣講活動。旅行產(chǎn)品單一的問題。針對這種情形,旅行社可通過村社可在旅游淡季或農(nóng)閑季節(jié),在選定的重點地區(qū),舉委會組織蘑菇種植大戶到著名的山東鄒城蘑菇種植辦主題突出的宣講活動，推廣相應的旅游產(chǎn)品。如基地進行考察,學習先進的蘑菇種植技術(shù),使蘑菇種寒暑假可推出子女獎勵旅游的主題,重陽節(jié)可推出植走向產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營,把小蘑菇做成大產(chǎn)業(yè)。老人健康游的主題,結(jié)婚旺季可推出新婚蜜月游的(4)出境游,是指圍繞港澳臺地區(qū)、中國周邊的主題。宣講時要從農(nóng)民的需求出發(fā),突出旅游產(chǎn)品東亞、東南亞國家的知名旅游景點設(shè)計的旅游產(chǎn)品,的實惠性、方便性和安全性。四是進行疊加式重復以港澳臺地區(qū)為主。宣傳“5。一次性的宣傳只能是曇花- -現(xiàn),往往達不各區(qū)域在設(shè)計旅游產(chǎn)品時還應注意:①應根據(jù)到最終月標，官傳貴在堅持、只有反復進行才會產(chǎn)各區(qū)域農(nóng)民的收入和消費水平,設(shè)計相應的餐飲、住生中國煤化工民深化旅游認知,產(chǎn)生宿和交通標準。②在選擇旅游景點時,特別是河南旅游MHCNMHG風情游、國內(nèi)經(jīng)典游和出境游,根據(jù)大尺度旅游空間(2)旅游從業(yè)人員，既包括為農(nóng)民提供咨詢、報行為規(guī)律,應選擇農(nóng)民耳熟能詳?shù)穆糜尉包c。③增名服務的現(xiàn)場服務人員,又包括為農(nóng)民提供全程陪加旅游產(chǎn)品中旅行游覽的內(nèi)容,減少或去掉不必要同講解服務的導游人員。需要從以下兩個方面進行212014年河南科技學院學報旅游從業(yè)人員的培訓:第一-, 現(xiàn)場服務人員本地化。[ EB/OL]. (2003 - 10 - 06). htp:/business. sohu. com/旅行社可在其分支機構(gòu)所在地招聘現(xiàn)場服務人員并85/02/ article214530285. shtml.進行培訓,加深其對旅行社產(chǎn)品和服務的了解[(6][3]范家駒.農(nóng)民旅游熱正在形成[ A]//上海經(jīng)濟年鑒[C].上海:上海人民出版社, 1987 :483 -484.這樣不僅用工成本低，而且本地員工熟悉當?shù)剞r(nóng)村[4]何行烈農(nóng)民旅游方興未艾[A]//上海經(jīng)濟年鑒[C].上情況,便于語言溝通，能充分發(fā)揮旅游橋梁作用。第海:上海人民出版社, 1988 :238.二，導游人員專業(yè)化。由于農(nóng)民收入水平、受教育程[5]王昆欣.一個值得去大力開發(fā)的旅游市場:關(guān)于浙江省農(nóng)度、生活習慣和城市居民差異明顯,因此,應針對農(nóng).村旅游市場情況的調(diào)查報告[J].旅游學刊, 2000(6) :45民旅游者的特點培訓專門服務于農(nóng)民市場的導游-51.人員。[6]梁留科,曹新向.全面建設(shè)小康社會背景下的我國農(nóng)民旅(3)旅游相關(guān)管理部門,主要指當?shù)芈糜尉?。游市場開發(fā)研究[J].經(jīng)濟地理,2005 ,35(2) :247 -251.旅游局在開拓農(nóng)民旅游市場方面主要發(fā)揮以下兩個[7]王 瑩, 徐東亞農(nóng)民旅游市場發(fā)展趨勢及對策研究[J].方面作用:①旅游局應劃撥相應的經(jīng)費,專款專用,安徽農(nóng)業(yè)科學,2010 ,38(2):951 - 952.實行“政企結(jié)合”“政府搭臺、企業(yè)唱戲”,由旅游局[8]魏正環(huán).我國農(nóng)民旅游消費問題探析[J].北京第二外國語學院學報,2006(9) :26 - 30.組織景區(qū)、旅行社、飯店、相關(guān)企業(yè)等共同在農(nóng)村進[9]趙慧,魏靜.我國農(nóng)村居民旅游消費需求的現(xiàn)狀及對行宣傳促銷。②繼續(xù)加大執(zhí)法力度,不斷凈化農(nóng)民策分析[J].昆明大學學報,2007 , 18(2):51 -54.旅游市場環(huán)境,嚴厲打擊針對農(nóng)民旅游者的欺客和[10]邱潔威,查愛蘋，何春萍.農(nóng)民旅游:概念、基本問題與研宰客行為18,同時要做好投訴處理服務。究框架[J].旅游學刊,2011 ,26( 10):13 -20.3.制定“旅游下鄉(xiāng)”惠民政策開發(fā)農(nóng)民旅游[11]河南統(tǒng)計局.河南統(tǒng)計年鑒2011[ M].北京:中國統(tǒng)計市場,提高農(nóng)民出游率,解決農(nóng)民旅游消費問題,除出版社,2011.了從根本上提高農(nóng)民收人水平,政府還應在政策上[12]丁雨蓮,陸新文.合肥“四區(qū)三縣"農(nóng)民旅游市場實證研給予相應資金支持。“旅游下鄉(xiāng)”惠民政策應以政究:兼與農(nóng)民旅游市場樂觀論商榷[J].安徽農(nóng)業(yè)大學學府為主導,聯(lián)動旅游企業(yè)。政府的主體作用體現(xiàn)在報:社會科學版,2010,19(4):15- 18.政策環(huán)境的營造,從稅費、門票等方面出臺優(yōu)惠政[13]刁廣.中國農(nóng)村居民旅游消費水平及區(qū)域差異研究[J].地理科學,2009 ,29(2):195 - 199.策,對本地區(qū)所屬旅游企業(yè)的營業(yè)稅地方所得部分[ 14]課題組.大力發(fā)展農(nóng)民旅游促進和諧河北建設(shè)[J].石家實行“先征后返”等優(yōu)惠;較為富裕的村鎮(zhèn),可給予.莊職業(yè)技術(shù)學院學報,2008 ,20(5):11-14.村民旅游適當?shù)难a助;制定相關(guān)政策引導,對收客較[15]桂林,許 斌. 如何做好旅游宣傳促銷工作[ EB/0L].好的旅行社給予適當鼓勵19。旅游企業(yè)的主體作(2006 - 1 - 5). http://www. 17u. net/ news/ newsinfo用體現(xiàn)在旅游產(chǎn)品設(shè)計、營銷宣傳和服務等方面。238941. html.通過政府與企業(yè)、企業(yè)與企業(yè)之間的聯(lián)合，根據(jù)農(nóng)民[16]王 瑩,徐東亞，王元浩.農(nóng)民旅游特征及旅行社市場開消費心理和消費需求，推出適銷對路的“旅游下鄉(xiāng)”發(fā)對策研究[J].農(nóng)村經(jīng)濟,2008(10) :54 -57.產(chǎn)品,并以旅游消費券或旅游消費補貼券的形式將[17]劉笑明,李同升.農(nóng)民旅游市場定位與營銷策略研究:以這些優(yōu)惠真正落實到農(nóng)民手中。邯鄲市為例[J].安徽農(nóng)業(yè)科學, 2007,35(18):5585 -[18]仇立慧,周忠學.農(nóng)民旅游市場分析與開發(fā)[J].西安聯(lián)參考文獻:合大學學報,2004 ,7(5):101 - 103.[1]佚名.官方權(quán)威解讀《國民旅游休閑綱要(2013 - 2020)》[19]劉桂蘭,李亞.河南省旅游新業(yè)態(tài)及其發(fā)展策略研.[ EB/OL]. (2013 -2 - 19). http://www. china. com. cn/究[J].河南科技學院學報:社會科學版,2013(5):9-11.travel/ txt/2013 - 02/19/ content_ 27992772. htm.(責任編輯:張紅巖)[2]周國洪.火爆黃金周的缺憾8億農(nóng)民旅游市場待開發(fā)中國煤化工MHCNMHG22