大眾文藝●美術(shù)與設(shè)計(jì).包裝設(shè)計(jì)中色彩設(shè)計(jì)的運(yùn)用謝凱(黔南民族師范學(xué)院貴定分院貴定師范學(xué)校美術(shù)系貴州黔南551300 )摘要:包裝設(shè)計(jì)離不開色彩的表現(xiàn)，只有注重色彩對(duì)人的心理目而具有個(gè)性。影響和情感上的反映，了解色彩的視覺(jué)語(yǔ)言和表現(xiàn)形式才可以成功地二、色彩的物理反應(yīng)與人的情感傳遞在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩，從而創(chuàng)作出精彩的包裝設(shè)計(jì)作品。本文以色色彩與人的情感傳遞是由色彩表面的物理性感應(yīng)發(fā)展為某種彩設(shè)計(jì)為切入點(diǎn)，在闡述色彩在現(xiàn)代包裝中的作用的基礎(chǔ)上，分析了直接性心理感應(yīng)的結(jié)果。 色彩本身是一一種視覺(jué)現(xiàn)象，不同的色彩色彩的物理反應(yīng)與人的情感傳遞，并重點(diǎn)探討了包裝設(shè)計(jì)中色彩的配表現(xiàn)會(huì)給 人以不同的心理感受。有些色彩讓人看了感覺(jué)愉快、活色關(guān)系，旨在說(shuō)明包裝設(shè)計(jì)中色彩設(shè)計(jì)的重要性，以期為包裝設(shè)計(jì)提潑， 有些色彩讓人感覺(jué)嚴(yán)肅、沉悶。通常暖色以及高明度、高純供參考。度或強(qiáng)對(duì)比的色彩給人以興奮感。相反，冷色以及低明度、低純關(guān)鍵詞:色彩設(shè)計(jì);包裝設(shè)計(jì);情感傳遞度或弱對(duì)比的色彩給人以低沉的感覺(jué)。紅色是一種激奮的色彩， 刺激效果明顯，能使人產(chǎn)生沖動(dòng)，一、 色彩在現(xiàn)代包裝中的作用憤怒，熱情，活力的感覺(jué)。黃色是明度最高的色，在高明度下能在包裝設(shè)計(jì)中，包裝與產(chǎn)品是一-對(duì)李生子， 有了產(chǎn)品就要有保持很強(qiáng)的純度。 他具有快樂(lè)，希望，智慧和輕快的個(gè)性。綠色包裝加以保護(hù)。中國(guó)古文字中的“包”字是一-個(gè)孕育于子宮中的介 于冷暖兩中色彩的中間，顯得和睦， 寧?kù)o，健康，安全的感象形字，它反應(yīng)了古人對(duì)包裝的認(rèn)識(shí)與理解。然而現(xiàn)代的包裝已覺(jué)。 黑色給人的情感傳遞是具有緊張感所以顯得莊重、嚴(yán)肅?；医?jīng)不僅僅是用來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品的屬性，更多的是用來(lái)表現(xiàn)-定產(chǎn)品的色給 人的情感傳遞是沉靜舒適。白色給人的情感傳遞則是純潔無(wú)廣告效應(yīng)，那么要想把這個(gè)特性表現(xiàn)好，色彩自然起著不可替代瑕，同時(shí)白色還是是吞沒(méi)黃色的色彩。銀色給人的情感傳遞則是的作用。通過(guò)多年的教學(xué)和創(chuàng)作實(shí)踐證明，不同的色彩搭配，會(huì)典雅樸實(shí)。對(duì)人產(chǎn)生不同的心理作用，并且根據(jù)各自的民族、性別、年齡和三、包裝設(shè)計(jì)中色彩的配色關(guān)系經(jīng)歷等的不同而造成的心理作用有所差別。因此，我們?cè)谶M(jìn)行產(chǎn)由于色彩對(duì)于人類的消費(fèi)心理有著直接的影響，在設(shè)計(jì)包裝品包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)充分考慮到色彩搭配后所產(chǎn)生的個(gè)性。時(shí)能否掌握色彩的特點(diǎn)，能否更有效地喚起消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生深色彩是強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力的第一要素， 也是最容易表現(xiàn)商品刻的視覺(jué)印象， 是包裝設(shè)計(jì)作品成功的關(guān)鍵所在。包裝設(shè)計(jì)中的屬性的抽象要素，特別是在激發(fā)人們情感的視覺(jué)感知上有著非常色彩- 般是由多色搭配而成，為了獲得統(tǒng)-的色彩效果， 設(shè)計(jì)時(shí)之作用，其價(jià)值與作用有著不可替代的重要性。由此可見，在包應(yīng)根據(jù) 包裝里產(chǎn)品內(nèi)容和視覺(jué)傳達(dá)的要求，選擇-種居于主 導(dǎo)地裝設(shè)計(jì)中，色彩要素是其他設(shè)計(jì)要素?zé)o法替代的。從觀察的角度位的色彩 作為畫面的主色調(diào)，并以此構(gòu)成畫面的整體色彩效果，來(lái)看，色彩可以直接傳遞出其他兩個(gè)設(shè)計(jì)元素?zé)o法具有的信息功從而增強(qiáng) 商品的競(jìng)爭(zhēng)力。能。在視覺(jué)表現(xiàn)中色彩是最敏感的因素，色彩的整體效果需要醒1.色彩搭配要反映包裝物的內(nèi)外關(guān)系中相對(duì)平直的地基較少，而這種組合排列形成的建筑則能比較節(jié)傳承， 改革和創(chuàng)新時(shí)我們也必須尊重民族文化，結(jié)合當(dāng)?shù)孛褡屣L(fēng)省土地面積。這種形式的建筑比較節(jié)省建筑材料和勞動(dòng)力，而且俗， 巧妙運(yùn)用傳統(tǒng)元素，只有這樣才能做好景寧縣新農(nóng)村住宅建在房屋建造時(shí)還可以相互幫助加快進(jìn)度，公用的墻體部分也節(jié)約設(shè)。 如果現(xiàn)代的新農(nóng)村建設(shè)不關(guān)注傳統(tǒng)文化民族特色這一角色，了不少材料。同時(shí)聯(lián)排形式的建筑方便族人之間相互走動(dòng)，相那么 我們?cè)趯?duì)環(huán)境的改建對(duì)農(nóng)村生活水平的提升也將失去意義，互照應(yīng)。此外，排屋可以給大家提供相對(duì)寬敞的空間，一旦有婚 所以我們要 歸設(shè)計(jì)的本質(zhì)去設(shè)計(jì)，同時(shí)對(duì)使用者心理需求要結(jié)嫁喜慶的事就可以群聚一起慶樂(lè)。鄰里之間相處融洽，互相信合歷 史去考慮不能只停留在事物的表面，更不能被當(dāng)今社會(huì)浮任，這種溫暖的感覺(jué)與現(xiàn)代城市中的高樓大廈所帶來(lái)的鄰里之間躁、 盲目的設(shè)計(jì)風(fēng)氣所擾亂，我們要尊重傳統(tǒng)創(chuàng)新傳統(tǒng)，取其精冷漠關(guān)系形成了較為鮮明的對(duì)比，這也是讓很多人感動(dòng)和向往華去其糟粕!的。三、結(jié)束語(yǔ)參考文獻(xiàn): .景寧畬族是個(gè)游耕民族，傳民族的建筑形式也是由其生活習(xí)1.汪梅 .人 與自然的完美演繹浙江工藝美術(shù)學(xué)術(shù)錦集，2006慣造就的，為此，這些建筑在建造時(shí)也考慮過(guò)時(shí)間性問(wèn)題，有些2.王其鈞。 中國(guó)民居三十講中國(guó)建筑工業(yè)出版社, 2005也是沒(méi)辦法長(zhǎng)久居住的，而且,也因?yàn)楫?dāng)?shù)氐赜颦h(huán)境的限制以及3.李 旭謝芳園湖南省張谷英村聚落的生態(tài)價(jià)值及對(duì)新農(nóng)村住宅設(shè)計(jì)的后期漢族文化對(duì)其帶來(lái)的影響，都使得這些建筑的樣式和取材不啟示建筑文化, 2010再具有其他民族那樣較為突出的民族風(fēng)格。但是，通過(guò)深入細(xì)致地分析其傳統(tǒng)居住空間還是能發(fā)現(xiàn)許多有價(jià)值的部分，將這些作者簡(jiǎn)介:部分歸納總結(jié)后有助于在景寧縣新農(nóng)村住宅建設(shè)中取得更加完善張寧: (1983.1-)， 女，浙江寧海人，寧波大紅鷹學(xué)院藝術(shù)與的設(shè)計(jì)思路。此外，在對(duì)畬族傳統(tǒng)建筑的沿用中，我們不能斷章傳媒學(xué)院講師。 碩士研究方向:環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)。取義的對(duì)待畬族傳統(tǒng)的建筑文化，更不能因 為其外觀形式和元張友軍: (19中國(guó)煤化工寧波大紅鷹學(xué)院藝素特征不如其他民族精彩而對(duì)其研究?jī)r(jià)值進(jìn)行質(zhì)疑，景寧縣的很術(shù)與傳媒學(xué) 院講師HCNMHG大一部分人民都是畬族的后裔，新農(nóng)村的建設(shè)需要傳統(tǒng)的沿襲和64.美術(shù)與設(shè)計(jì)..大眾文藝，在設(shè)計(jì)商品包裝時(shí)對(duì)色彩的應(yīng)用應(yīng)該把握好以下幾點(diǎn):如:黑色與白，紅與藍(lán)等。(1)從行業(yè)的消費(fèi)心理上看:食品類包裝多以明快、陽(yáng)光(3)純度的變化與統(tǒng)有食欲感的暖色系列色彩為主，這樣給人以溫暖和親近感。比如在色彩設(shè)計(jì)中，純度對(duì)比是決定色調(diào)感覺(jué)華麗、高雅、古.中國(guó)白酒包裝色彩就多以紅色、金色為主，原因是白酒消費(fèi)時(shí)的樸、 粗俗、含蓄與否的關(guān)鍵。色彩的純度變化體現(xiàn)出色彩搭配的環(huán)境與氛圍多是宴請(qǐng)、聚會(huì)等一-些喜慶的場(chǎng)合，或是作為禮品去雅欲關(guān)系， 這種關(guān)系主要是以突出俗字而去反襯它的高雅。而這饋贈(zèng)。同時(shí)還因?yàn)橹袊?guó)傳統(tǒng)習(xí)俗對(duì)色彩文化意義的理解，紅色表種俗的表現(xiàn)方式， 是用顏色的“臟”“亂” 和“無(wú)序”進(jìn)行。這.達(dá)熱烈、吉祥喜慶，金色則表達(dá)富貴、尊嚴(yán)等。當(dāng)然，飲料類食種色彩搭配， 要么是一種象征性地揭示主題，要么是為烘托主題品用綠色和蘭色的也不少:兒童食品用玫瑰色的也不少。又如清服務(wù)， 使之表現(xiàn)出萬(wàn)花叢中一點(diǎn)紅的對(duì)比效果， 這樣的設(shè)計(jì)是非潔類商品包裝的主色調(diào)多選用透明的高的、有潔凈感的冷色系列常多 見和有趣的事情。他除了包裝以外，書籍裝幀、平面廣告、為主的顏色，其色彩對(duì)比強(qiáng)烈，容易使人聯(lián)想到使用后的衛(wèi)生結(jié)網(wǎng)絡(luò)、 宣傳畫等都有這樣嘗試。果感，這就是一-種商品契合消費(fèi)者心理需求的對(duì)應(yīng)方式。再如醫(yī)通過(guò)對(duì)上述色彩關(guān)系的分析，色彩在包裝上的運(yùn)用完全是因藥類商品的包裝，由于功能作用是一種冷靜、 理性的感覺(jué)屬性，為 -種信息元素需要通過(guò)各不同顏色的對(duì)比而表現(xiàn)的一-種方 式而不同于食品類的熱烈感性，因此多以冷色系列為主，輔助以部分已， 但是這種色彩關(guān)系又是構(gòu)成整個(gè)包裝構(gòu)成要素必不可少的物中性色彩，強(qiáng)調(diào)對(duì)比關(guān)系弱，適度出現(xiàn)對(duì)比關(guān)系，增強(qiáng)其可信、體， 有些要素，甚至就是不同色素的巧妙組合。因此，在研究包沉穩(wěn)、有效等藥品功能，讓包裝色彩給人以治療信心等。裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，如果不注意把握色彩和色彩自身的對(duì)比關(guān)系，(2)從色彩的物理特性上看，由于金色、黃色、淺黃色給也 就無(wú)從談得上設(shè)計(jì)出好的包裝作品來(lái)。人以香味襲人之印象，這類色彩適用于食品類的包裝配色:綠色總之，包裝是商品無(wú)聲的推銷員，包裝上的色彩是打開和吸或紅色象征濃郁與芳香，這類色彩適用于茶、啤酒飲料類包裝配引消 費(fèi)者視覺(jué)的第一把鑰匙， 是包裝設(shè)計(jì)中的重要組成部分，也色:蕃茄汁、蘋果汁多用紅色，集中表明該物品的自然屬性。另是加強(qiáng)宣傳 企業(yè)文化的有效手段，每一個(gè)設(shè)計(jì)師都應(yīng)該給予足夠外有些商品包裝從主色調(diào)上看去不象上邊所說(shuō)的那樣相對(duì)應(yīng)，但的關(guān)注 和思考。同時(shí)還要在生活中學(xué)習(xí)，向群眾學(xué)習(xí)，向市場(chǎng)學(xué)優(yōu)秀的外包裝畫面中一-定會(huì)有那 點(diǎn)睛之筆的象征色點(diǎn)、色線、色習(xí)并不斷了解、研究消費(fèi)者的需求與愿望，向人們生活的實(shí)用塊或以該色突出的集中內(nèi)容。性，走向生活審美與享受性靠齊。我們只有注重色彩對(duì)人的心理影2.包裝設(shè)計(jì)中色彩的搭配要注意自身的相互關(guān)系響和情感反映，了解色彩的基 本原理以及不斷地總結(jié)色彩設(shè)計(jì)的經(jīng)色彩的搭配，是很多初學(xué)設(shè)計(jì)者在包裝設(shè)計(jì)中最難以把握的驗(yàn)， 并在實(shí)踐中加以運(yùn)用和表現(xiàn)，才能幫助我們更成功地在包裝設(shè)事情。在中國(guó)繪畫與書法中常流行這么一名話叫 “密不透風(fēng)，疏計(jì)中運(yùn)用色彩， 創(chuàng)造出更加符合時(shí)代的設(shè)計(jì)作品。唯有這樣，產(chǎn)品可跑馬”，實(shí)際上說(shuō)的就是一-種構(gòu)圖上的對(duì)比關(guān)系，這種對(duì)比關(guān)包裝設(shè)計(jì) 才能不斷地提高新水平，升華到一-定的新品位， 才能對(duì)市系表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中，主要是從包裝設(shè)計(jì)中各種構(gòu)成元素的色彩場(chǎng)經(jīng)濟(jì) 條件下的商品促銷發(fā)揮重要的、積極的促進(jìn)作用。對(duì)比與調(diào)和關(guān)系體現(xiàn)出來(lái)。這些關(guān)系主要表現(xiàn)在以下方面:(1)色相的對(duì)比與協(xié)調(diào)。目前這種關(guān)系在包裝設(shè)計(jì)的用色參考文獻(xiàn):上出現(xiàn)的頻率最多，使用的范圍最廣。在很多平面設(shè)計(jì)上非常的[]王璐包裝設(shè)計(jì)中 “色彩” 的作用J.藝術(shù)教育2009080)常見，只要有多個(gè)色彩的出現(xiàn)就會(huì)有色相對(duì)比關(guān)系的產(chǎn)生。他是[2)張靜 .論色彩與包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系0].九江職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)20801)指在設(shè)計(jì)用色上將兩種(或多種)的顏色同時(shí)出現(xiàn)在一一個(gè)畫面上[31李偉.色彩在 包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探討[].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)2009(04)時(shí)，產(chǎn)生出對(duì)比的視角效果。在使用色彩時(shí)主要是通過(guò)不同色相[41劉 若根色彩在商品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用)]湖南包裝.2010(02)的對(duì)比體現(xiàn)出來(lái)，這種關(guān)系通常表現(xiàn)出色彩的冷暖反差，如紅和[5]張盼.淺談 色彩的心理效應(yīng)及其在包裝中的應(yīng)用D].印刷質(zhì)量與標(biāo)準(zhǔn)藍(lán)的對(duì)比等，在這種情況下唯一的辦法是減弱一方強(qiáng)化另- 方，化 2011(12)使畫面的色彩關(guān)系協(xié)調(diào)起來(lái)。[6]王洪韻.包裝設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用[)].吉林救育200806)(2)明度的對(duì)比與協(xié)調(diào)。這在包裝色彩的運(yùn)用上，同樣是[7]牛強(qiáng)國(guó).談文字、 色彩與圖形在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[].華章2000)0重要的再現(xiàn)手法之一一。這種對(duì)比，往往是在中、高明度的底色上[8)蔡穎君， 郭小鵬色彩在包裝設(shè)計(jì)中的情感表現(xiàn)及應(yīng)用D].藝術(shù)與設(shè)襯托出低明度的主題圖案，或在低明度的主題圖案中突出輕淡素計(jì)(理論)2010(12)雅的中、高明度包裝物名稱、商標(biāo)、廣告語(yǔ)等。在這種明度對(duì)比的關(guān)系中，- -般色素有調(diào)和色對(duì)比和冷暖色對(duì)比，調(diào)和色對(duì)比的作者簡(jiǎn)介:手法往往是以同類色和類似的對(duì)比，如:淡綠色對(duì)深綠，淡黃色謝凱(1972.9-)， 男，貴州省貴定縣，現(xiàn)職稱:講師，學(xué)歷:本對(duì)深咖啡，粉紅對(duì)大紅等，而冷暖色的對(duì)比則多為補(bǔ)色的對(duì)比，科，研究方向:藝術(shù)教育。(上接第44頁(yè))到這些，關(guān)鍵在于把握住民俗攝影的本質(zhì)，只有這樣其才能成為系在一 起，才能產(chǎn)生巨大的震撼力。從這一點(diǎn)來(lái)看， 攝影不僅是民俗文化的記錄與見證。張擇端的《清明上河圖》之所以名垂千- 種藝術(shù)，也是人們了解歷史、了解社會(huì)生活的一種方式。古，除了表現(xiàn)了繪畫藝術(shù)外，也在于該畫作真實(shí)較為真實(shí)、客觀地記錄了北宋開封城內(nèi)外的一些石井生活。由此可見，攝影回歸參考文獻(xiàn):真實(shí)、回顧生活、回歸自然的重要性.[1]陳曉攝影藝術(shù)與民族性[].學(xué)理論.201011).三、結(jié)論[2]楊昊.歷史學(xué)語(yǔ)境下的影像意義轉(zhuǎn)換一以沃 克.埃文斯的攝影作- 直以來(lái)，許多人都認(rèn)為攝影只是生活的復(fù)制，并無(wú)創(chuàng)造 品為例01.藝術(shù)百家2010/S1).性和文化氣息。其實(shí)不然，攝影本身就是一種文化藝術(shù)的表現(xiàn)形 [3]鐘林卡, 中國(guó)福中國(guó)煤化工會(huì)科學(xué).20108).式，如果我們從文化角度看待攝影、看待民俗攝影，不難發(fā)現(xiàn)攝[4]薛保華。 中:YHCN M H有業(yè)服務(wù)學(xué)院學(xué)報(bào).影在文化傳承上的重要作用。攝影只有與歷史、社會(huì)發(fā)展緊密聯(lián)2007(03).65.