經(jīng)濟管理China Science and Techmology Review設(shè)計對心理的影響一包裝設(shè)計田熙涵(西南交通大學(xué)成都610031)[摘要]一件好的包裝其商品本身的質(zhì)量很重要,但要贏得廣闊的銷售市場,精美、 獨具一格的包裝必不可少,只有這樣,在琳瑯滿目的商品中才會“脫穎而出”,瞬間抓住消費者的視覺,從而引導(dǎo)消費者增強對品牌的記憶,激起他們購買欲望。想要達到這種“立竿見影”的效果,必須重視包裝的造型是否美觀、別致;色彩是否搶眼;文字說明是否細致、周到;圖案形式感是否強;包裝盒所用材質(zhì)是否適合這一系列的因素中色彩是最重要的,因為在.人們的有感知覺當中,視覺的認識約占83%,可以說色彩左右著商品的營銷。中圖分類號:TB48文獻標識碼:A 文章編號 : 1009 -914x( 2009 )10(a)-0248 -01隨著當今社會的發(fā)展人們的生活節(jié)奏越來越快。顧客購物都求方:能體現(xiàn)優(yōu)良的品質(zhì);便,例如透明或開窗式包裝的食品可以方便挑選;軟包裝飲料方便攜帶等包裝的設(shè)計具有時代感、流行趨勢;等,國外流行的“無障礙"包裝如接觸式判斷識別包中用鋸齒狀標識區(qū)分選用有吸引力的顏色;洗滌劑的類型;在罐裝食品中設(shè)置“蓋中部凹陷狀證明未過保質(zhì)期”的自. 產(chǎn)品外觀的設(shè)計要能吸引消費者眼球;動識別標志等等,它們原來是為迎合高齡老人和殘疾人而開發(fā)的,結(jié)果深●商標很容易被辨別;得消費者的廣泛喜愛,可見求方便是所有人的消費心理..產(chǎn)品規(guī)格的設(shè)計要便于使用,例如:易于運輸拿取、打開,關(guān)閉、什么是包裝設(shè)計?放在家里儲存、分解,及保護內(nèi)容物。包裝設(shè)計是將美術(shù)與自然科學(xué)相結(jié)合,運用到產(chǎn)品的包裝保護和美再次,- -個成功的產(chǎn)品包裝設(shè)計是能夠讓消費者看到包裝后,完全化方面,它不是廣義的“美術(shù)”，也不是單純的裝潢.而是含科學(xué)、藝術(shù)、了解產(chǎn)品的功能與特性。一- 個產(chǎn)品的包裝不能僅僅要求設(shè)計漂亮,更能材料、經(jīng)濟心理市場等綜合要素的多功能的體現(xiàn)。包裝的主要作用夠讓產(chǎn)品自己會說話,把產(chǎn)品的功能、特點恰如其分的表示出來。有二:其一是保護產(chǎn)品:其二是美化和宣傳產(chǎn)品。下面我們以金屬包裝形狀的研究為例,探討如何做產(chǎn)品的包裝。我產(chǎn)品包裝設(shè)計時應(yīng)考慮消費者的購物因素們將其分為三個階段。產(chǎn)品包裝要促使消費者購買行為的產(chǎn)生.我們必須先要了解消費者第一階段:容量的研究,行業(yè)的確認。該階段強調(diào)的是包裝改進的可在產(chǎn)生購物行為之前是經(jīng)過怎樣-個思考.決策過程。瓊瑪爾教授(哈行性研究,從專業(yè)的角度考慮包裝的容量、材質(zhì)、高度等的實用性標準及佛大學(xué)利茲學(xué)院決策研究中心)經(jīng)過研究,對消費者購買消費品時的決策過程提出了雙過程的理論，他將消費者分為啟發(fā)型和分析型兩類。第二階段:消費者的分析。該階段在對市場的目標消費人群進行細發(fā)型:易受包裝的影響.外部信息變得更具影響力,他們在做購買決定時分后,分析消費者的生活方式和活動行為,尋找新包裝設(shè)計與其目標消通常是簡單的,無意識的。一些產(chǎn)品包裝上的圖案,或是導(dǎo)購人員的推費者需求之間的適合程度。薦,都可能促成他們的購買行為。第三階段:目標的研究。該階段綜合目標消費者的購買動機，對產(chǎn)品商家要 做的則是平衡人腦中這兩部分的思維,-方 面要提供鮮明的包裝的期望值和對現(xiàn)有包裝設(shè)計的困惑.列出金屬包裝的功能,給期待視覺效果,刺激消費者的購物需求;另-方面也要為消費者提供合理的中的金屬包裝做描述,來研究包裝設(shè)計的市場適應(yīng)能力和確認消費者會對其做出的選擇。消費者帶來哪些利益點。利益點才是消費者真正關(guān)心的東西,必須讓他上述步驟客觀地指出了如何設(shè)計包裝。所謂授人以魚,不如授人以們了解買了這個產(chǎn)品可以解決什么問題,帶來什么利益。漁。包裝的設(shè)計不能人云亦云,要有自己的想法-創(chuàng)新的且符合包裝規(guī)產(chǎn)品包裝必須從正確的角度來進行分析和設(shè)計格要求的設(shè)想。方面，我們在設(shè)計過程中要考慮到三個W,即Who誰，When什未來產(chǎn)品包裝的設(shè)計思路將朝哪些方向發(fā)展?么時候, What做什么;另- -方面.我們也要非常了解產(chǎn)品的作用和基本對于未來產(chǎn)品的包裝設(shè)計的要求是:在消費者選購產(chǎn)品時,產(chǎn)品包原理。前者是從消費者的角度思考包裝應(yīng)該如何做.他們想要的什么;后裝不僅能給人以更高品質(zhì)的感受.同時產(chǎn)品設(shè)計中還要考慮到健康與護者是從產(chǎn)品本身出發(fā),找出產(chǎn)品的屬性,也就是所謂的產(chǎn)品賣點,然后再將兩者進行有機地結(jié)合。在產(chǎn)品包裝中采用新技術(shù)也是必然的趨勢。對應(yīng)用在未來包裝設(shè)計類似包裝策略。企業(yè)對其生產(chǎn)的產(chǎn)品采用相同的圖案、近似的色中的新科技,撒卡.琪達教授也提出了幾點大膽設(shè)想:彩、相同的包裝材料和相同的造型進行包裝,便于顧客識別出本企業(yè)產(chǎn).含有溫度控制的包裝。商家為了控制商品在一定的溫 度范圍內(nèi)，品。對于忠實于本企業(yè)的顧客,類似包裝無疑具有促銷的作用;滿足消費者的需求。在產(chǎn)品的包裝上安裝了溫度感應(yīng)裝置,以適合不同.配套包裝策略。按各國消費者的消費習(xí)慣，將數(shù)種有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品的要求。配套包裝在一起成套供應(yīng),便于消費者購買.使用、和攜帶,同時還可擴●互動式包裝。包裝上運用了靈活的微電子科技,屏幕顯示的內(nèi)容大產(chǎn)品的銷售;會隨著所在的環(huán)境和客戶的需要而改變。.再利用包裝策略。指包裝內(nèi)的產(chǎn)品使用完后,包裝物還有其他的未來并不存在于未來世界,而是存在于人們的意識和想象中。隨著用途。如各種形狀的香水瓶可作裝飾物,精美的食品盒也可被再利用等。新科技的發(fā)展和運用.使得人們美侖美負的想象變?yōu)楝F(xiàn)實,其表達形式這種包裝策略可使消費者感到一-物多用而引起其購買欲望.而且包裝物將更加豐富,新科技的運用必將成為今后包裝的一-個重要發(fā)展趨勢。的重復(fù)使用也起到了對產(chǎn)品的廣告宣傳作用;和企業(yè)經(jīng)營- -樣 ,產(chǎn)品包裝設(shè)計的發(fā)展日新月異,但在其發(fā)展過程.附贈包裝策略。記載商品包裝物重附贈獎券或?qū)嵨?或包裝本身須不斷變化,來適應(yīng)隨時變化的市場需求.在這個過程中唯一不變的那可以換取禮品,吸引顧客的惠顧效應(yīng).導(dǎo)致重復(fù)購買;改變包裝策略。即改變和放棄原有的產(chǎn)品包裝,改用新的包裝。就是變。我們應(yīng)該時刻關(guān)注市場的變化,消費者的變化,只有這樣我們才產(chǎn)品包裝設(shè)計中應(yīng)遵循的幾個步驟能真正把握包裝消費潮流和趨勢的包裝首先, 從包裝上商標的設(shè)計談起。當消費者接觸到商標時，直覺的感設(shè)計,來保證產(chǎn)中國煤化工觀是它“與我的生活相關(guān)”,這可以通過包裹,廣告,促銷,或直郵的形式參考文獻MHC NMH G,反i丈LMj北爾:中國青年出版社, 2006.來加強包裝的宣傳,還有通過對消費者解釋商標的來歷,含義的形式來加強消費者對品牌的印象。[2]朱和平著.世界現(xiàn)代設(shè)計史[ M],合肥:合肥工業(yè)出版社, 2004.其次,在包裝設(shè)計過程中應(yīng)該注意的幾個問題:[3]《秩序感-.裝飾藝術(shù)的心理學(xué)研究》--[英 ] EH貢布里希248 |科技博覽