第18卷第2期洛陽工學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)Vol.18 No.22000年 6月JOURNAL OF LUOYANG INSTTTUTE OF TECHNOLOGY (HUMANTTES)Jun. 2000論圖形的變異設(shè)計(jì)劉麗萍(洛陽工學(xué)院機(jī)電系，河南洛陽471039)關(guān)鍵詞:變異; 變異理論;表達(dá)方法;傳達(dá)效果摘要:變異是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用非常廣泛的一種形式,除了具有良好的商業(yè)宣傳效果外,也因其獨(dú)特的審美形式滿足了人們的精神臂求。從視覺理論角度對變異設(shè)計(jì)進(jìn)行探討,并對變異設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式進(jìn)行歸納和整理,將有利于避免創(chuàng)作過程中的盲目性和不確定因素，給設(shè)計(jì)帶來方便。中圖分類號(hào): J502文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1008 - 8504(2000)02 - 0068 - 03收稿日期: 2000-03- 11作者簡介:劉麗萍(1971-).女.山西運(yùn)城人,助教,學(xué)士。在視覺傳達(dá)領(lǐng)域,設(shè)計(jì)者經(jīng)常用到寫實(shí)形態(tài)。等直接影響著知覺過程。這些形態(tài)以其真實(shí)面目出現(xiàn),帶給人們現(xiàn)實(shí)的、和.在圖形設(shè)計(jì)中,寫實(shí)和一絲不茍的光影效果諧的和規(guī)律的美感享受。仔細(xì)觀察一下,我們周能給人以和諧、單純和平靜的美感享受,易于被人圍的電視廣告、平面招貼、書籍雜志封面、包裝和們接受。但是,這種熟知的形象難以激起人們更櫥窗等就有大量此類畫面。但是，寫實(shí)和唯美的大的興趣,視覺接受的信息會(huì)在向大腦的傳遞過圖像應(yīng)用過多,會(huì)使人感到單調(diào)和乏昧,視覺傳達(dá)程中部分丟失,或把此類信息與記憶中的類似信效果不佳,于是設(shè)計(jì)中常用到變異手法。在許多息相混。相比之下,對于夸張、變形和奇特的形學(xué)科領(lǐng)域中,變異指事物或事物發(fā)展過程中的突象,視覺和大腦都會(huì)處于緊張和興奮狀態(tài),強(qiáng)烈的變。應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì),變異是指相對自然而刺激會(huì)使信息在大腦中保持較長時(shí)間。變異設(shè)計(jì)盲,刻意對真實(shí)形象進(jìn)行扭曲、夸張和變形等特殊正是利用了視知覺的這一特點(diǎn),把尋常的東西設(shè)處理,創(chuàng)造出奇特荒誕的、現(xiàn)實(shí)與臆想或具象與抽計(jì)成與我們的習(xí)慣性思維相背離的不尋常形象,象相匯合的超現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)氛圍。觀者常常不自覺當(dāng)這種形 象從眼前經(jīng)過時(shí),它的反常立刻引起人地把自己對生活、現(xiàn)實(shí)乃至社會(huì)的復(fù)雜情感融人們的注意 ,復(fù)雜怪異的形象使人產(chǎn)生某種聯(lián)想并其中,這是普通形象不易達(dá)到的藝術(shù)境界。變異給予其個(gè)性化的寓意和象征,使審美境界又上了設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的頻率非常高,但創(chuàng)一個(gè)層次。在復(fù)雜多變的社會(huì)生活中，人們希望作過程卻存在-些問題:由于缺乏相應(yīng)的理論和有恰當(dāng)?shù)妮d體來宜泄自己的情感,變異設(shè)計(jì)以反方法作指導(dǎo),“跟著感覺走”使整個(gè)創(chuàng)作過程有極對固有模式的姿態(tài)迎合了大眾心理,從后現(xiàn)代主大的不確定性。基于這些問題,作者試圖從理論義的發(fā)展歷程不難理解這-一點(diǎn)。后現(xiàn)代主義源于角度對變異設(shè)計(jì)進(jìn)行探討,并從表現(xiàn)形式上對變60年代的建筑界,70~80年代在設(shè)計(jì)界廣泛流異設(shè)計(jì)進(jìn)行歸納和整理,以期給設(shè)計(jì)者一些幫助。行。它強(qiáng)調(diào)“復(fù)雜性,隱喻性,象征性和折衷性",并時(shí)時(shí)表露出“幽默,風(fēng)趣”。這恰恰迎合了公眾-視覺理論與變異設(shè)計(jì)門的通俗口味與喜愛,滿足了人們多元的社會(huì)與文從心理學(xué)角度來說，視知覺指視覺被外部刺化價(jià)值觀及表現(xiàn)自我和追求標(biāo)新立異的心理。所激后形成的感官經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)我們看到物體時(shí),視覺以,后現(xiàn)代主義能很快從建筑界波及到設(shè)計(jì)界[2]。首先會(huì)形成一個(gè)直觀的印象。接著,這種直接信從本質(zhì)上講,筆者認(rèn)為變異設(shè)計(jì)也是一種后現(xiàn)代息傳遞給大腦,進(jìn)行二次分析處理,重組編排。然主義的設(shè)計(jì)。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域,變異設(shè)計(jì)是后,我們才有更深刻的認(rèn)識(shí)和感受。視知覺的過非 常普逅中國煤化工廣告將一男程不是孤立的心理現(xiàn)象,而是與人的其他心理活子的臉部YHCNMHC之看起來動(dòng)密切相關(guān),意志、知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、習(xí)慣、動(dòng)機(jī)和興趣極為冷峻,讓觀省過目個(gè)心。第2期劉麗萍:論圖形的變異設(shè)計(jì)9.法,將一幅或幾幅畫經(jīng)過顏色和形態(tài)的特別處理二、變異設(shè)計(jì)的表達(dá)方法后分割成若干份,再把各份按新的規(guī)律組合在一變異設(shè)計(jì)具有非理性和不合邏輯性、暗示隱起,重新構(gòu)成后重疊交錯(cuò)的畫面能使觀者產(chǎn)生多喻性及多層面、多場景和多瞬間的特點(diǎn)。從這些瞬間、多情節(jié)和多場景的感覺。和原圖相比,重新特點(diǎn)出發(fā),提出以下變異設(shè)計(jì)的表達(dá)方法。.構(gòu)成的方法能傳遞更多的信息量,形式上具備獨(dú)(一)形態(tài)自身的變異[3]特的美感,視覺沖擊力很強(qiáng)。在這里,形態(tài)變異指將真實(shí)形態(tài)進(jìn)行拉長、壓(四)怪誕形象設(shè)計(jì)縮或扭曲變化,可以進(jìn)行整體變化或局部變化。變異亦可以采用怪誕形象設(shè)計(jì)。利用怪誕設(shè)設(shè)計(jì)者有意識(shí)地采用暗示的或隱喻的手法對真實(shí)計(jì)這種理性倒錯(cuò)的手段,把荒謬的事物插人某種形態(tài)進(jìn)行“歪曲”設(shè)計(jì),使之與觀者的理性相背離，既定的規(guī)范事物中,使之與人們的邏輯思維或理人們會(huì)不自覺地用意會(huì)和聯(lián)想的方法去理解它，性思維相背離。怪誕畫面中或者出現(xiàn)了怪異的表賦予它新的含義并獲得精神上的美感享受。如，情動(dòng)作,或者物體處于不合邏輯的空間位置,抑或一汽車保險(xiǎn)招貼畫中,沒有采用通常所見到的漂幾種現(xiàn)實(shí)中毫無關(guān)聯(lián)的物體,設(shè)計(jì)者卻將他們安亮汽車及“保險(xiǎn)就是好”之類的說教,而是畫了一排在一起。這些理性倒錯(cuò)的手段使人有游離于現(xiàn)只變形的輪胎。這只變形的輪胎底部異常寬大,實(shí)和虛幻之間的奇特感受。如,西瓜地里赫然顯得穩(wěn)定有力,加上恰當(dāng)?shù)膹V告語便把保險(xiǎn)的類“長"著一顆人頭,奇特的畫面給人以多種臆想。別和意義表達(dá)得清清楚楚,使觀者不禁細(xì)細(xì)琢磨。又如,著名的自由女神像舉的不是火炬而是一把又如,畫面中人的身體被扭曲成了彈簧,人們會(huì)利谷子,人們將會(huì)對之產(chǎn)生何種想法呢? .用自己關(guān)于彈簧的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)對此產(chǎn)生聯(lián)想,便于(五)多種視覺效果并用個(gè)性化的展示。有時(shí),圖形本身并不特別,但我們把同一個(gè)圖(二)不同屬性物體的拼貼將一種形象與另一種形象組合在一起,這些形處理成多種視覺效果后,畫面也會(huì)給人以打破形象可以是同類物體或異類物體,可以相關(guān)或毫常規(guī)的、新奇的感受。如,人的頭部和四肢都很寫不相關(guān)。人們的美感通常排在自我、好奇和世界實(shí),但軀體卻是半透明的,隱約露出背景畫面。這觀之后。不同屬性物體的拼貼能充分調(diào)動(dòng)人們的種處理方法使人有了更豐富的聯(lián)想空間,傳達(dá)效多種感覺,使人感受到一個(gè)或幾個(gè)層面上的東西，果很好。思維有了更廣闊的展示空間,畫面更能表現(xiàn)多種(六)材質(zhì)的變異處理寓意和象征,當(dāng)人們的自我、好奇心滿足之后,美材質(zhì)的變異處理或不合邏輯性也是一種變異感便產(chǎn)生了。如,把人的上半身和樹的下半身組設(shè)計(jì)的途徑。畫面中變異的材質(zhì)往往隱藏著某種合在一起,這幅畫就同時(shí)具備了人和樹的特性,不含義,如一棵郁郁蔥蔥的大樹下半部分已漸漸呈同的屬性能給人以深層次的思考和聯(lián)想。某服裝現(xiàn)出沙土質(zhì)感,這幅畫面預(yù)示著沙漠對綠色的侵店的櫥窗設(shè)計(jì),模特的頭全部采用圓球代替,這種蝕。這一特別的場景會(huì)激起人們的環(huán)境保護(hù)意怪異的形象能很快吸引路人的目光，而沒有內(nèi)容識(shí),比起單純的說教,具有更廣泛和深刻的影響的圓球則有利于人們把目光集中到模特的服裝上,沒有人覺得圓球丑或簡單,因?yàn)榉b已經(jīng)吸引(七)語言的介入了他們的目光。變異圖形具有含混的、復(fù)雜的和不合理性的(三)重新構(gòu)成特點(diǎn)。語言的介人能夠引導(dǎo)人們快速、正確理解視覺過程是一個(gè)從整體到局部,又從局部到作品的涵義。如前面所提到的變形輪胎,如果加整體的審美過程。在這個(gè)過程中間，視覺思維并上“我們?yōu)槟鳇c(diǎn)什么”,畫面加上保險(xiǎn)公司的標(biāo)不是簡單的將局部相加為整體,也不是機(jī)械的將志,則我們從這只輪胎會(huì)聯(lián)想到保險(xiǎn)公司的諸多整體拆散為局部,整體和局部之間有著千絲萬縷中國煤化工:圖一時(shí)之快，明日的聯(lián)系,局部的變化必然賦予整體以新的含義。HCNMH G傳招貼?？梢?不同利用視覺的這種特點(diǎn),變異可采用重新構(gòu)成的方培昌時(shí)介人使同一國面時(shí)傳達(dá)效果出人很大。70●洛陽工學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)2000年(八)色彩的應(yīng)用現(xiàn)出良好的商業(yè)宣傳效果外，人們的復(fù)雜情感也色彩是視覺藝術(shù)的靈魂,它能突出和強(qiáng)化信找到了寄身之所。設(shè)計(jì)就是“設(shè)計(jì)一種生活方式，息,也能削弱和隱匿信息。色彩對傳達(dá)效果的影沒有確定性,只有可能性;沒有永恒,只有瞬間。”響是非常大的,在較遠(yuǎn)處觀察一幅畫時(shí),人們總是這是后現(xiàn)代主義的代表人物索特薩思的觀點(diǎn),變先看到色彩,如果色彩吸引人,才會(huì)仔細(xì)去看這幅異設(shè)計(jì)帶給人們的正是瞬間的美感,它使人震撼，畫的內(nèi)容。在變異設(shè)計(jì)中色彩往往與變異圖形結(jié)給人留下深刻印象。從商業(yè)角度考慮,一些具有合使用,變異圖形常伴隨著突出的色彩對比關(guān)系,情感意義的或哲理性的產(chǎn)品和行業(yè)的視覺傳達(dá)如喜歡用一些明度或純度極端的色調(diào)。有時(shí)普通設(shè)計(jì)適合采用這種方法。在變異設(shè)計(jì)中,圖形作的圖形用到了非邏輯的色相、明度或純度對比關(guān)為信息的載體,必須與在一-定的地理環(huán)境 、社會(huì)意系或使用了艷俗的色彩,這也是一種變異設(shè)計(jì)的識(shí)形態(tài)和民俗風(fēng)情中形成的審美觀念和審美文化途徑。如人的面部使用大紅或大綠色。息息相關(guān)。設(shè)計(jì)者應(yīng)深刻領(lǐng)悟“以人為本”的思以上提到的是幾種常見的表現(xiàn)方法,在實(shí)際想,把變異作為一種藝術(shù)形式,盡力滿足人們的精中可以單獨(dú)或幾種并用。神需求,促進(jìn)社會(huì)精神文明的發(fā)展,而不能一味媚俗,使變異設(shè)計(jì)純粹成為一種為獲取商業(yè)利益而三、變異設(shè)計(jì)與傳達(dá)效果嘩眾取寵的形式。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)往往與商業(yè)利益密切相關(guān)。在不斷發(fā)展變化的社會(huì)中,人們感受到了來自不同參考文獻(xiàn):層面的壓力,越來越多的人對寫實(shí)和唯美失去興.[1]候云鵬.視知覺理論在環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用.趣,而迫切需要能夠標(biāo)新立異表現(xiàn)自我、釋放自我[J].武漢水利電力大學(xué)學(xué)報(bào)1999,(增刊).的新形象。這時(shí),如果設(shè)計(jì)者一味采用傳統(tǒng)的、古[2]何人可.工業(yè)設(shè)計(jì)史[M] .北京:北京理工大學(xué)出版社, 1991.349- -353.典的、真實(shí)的和唯美的畫面,就會(huì)使人厭倦,其傳[3]趙殿澤.構(gòu)成藝術(shù)[M].第六版.遼寧:遼寧美術(shù)出達(dá)效果可想而知。相反,變異設(shè)計(jì)卻以“想人非版社:,1993.150- -153.非”的念頭和怪異的形態(tài)深深吸引著人們,除了表On Deformation Designing of DrawingsLIU Li- Ping( Machinery & Electronic Eng. Dep. of LT, Luoyang 471039 China)Key words: Defomation, Defomation theory，Performance method, Communicate efeetAbstract: Deformation is a very popular tool in Visual Commun - ication Design , because of the fine efct in com-mercial propaganda and the particular aesthetic style which meets the demand of people' s spirits . The discussionabout defornation designing from the view of optical theory will avoid the blinness during the invention process ，andbring convenience to the designing.中國煤化工MYHCNMHG