醫(yī)眾文王設(shè)計(jì)與人文談標(biāo)志設(shè)計(jì)的“再設(shè)計(jì)”于謳(黑龍江哈爾濱理工大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院150040)摘要:眾所周知，標(biāo)志設(shè)計(jì)是我們太過(guò)熱悉的設(shè)計(jì)形式，但很讓 各種不同的人感受到BP,同樣也能讓公司很自信地作出策略性多標(biāo)志已經(jīng)在我們不知不覺(jué)中悄悄的易裝重新面對(duì)人們面前，這種標(biāo)及商業(yè)化的抉擇。 象征了公司充滿活力。在宣布啟用新品牌的新志設(shè)計(jì)的再設(shè)計(jì)是造應(yīng)時(shí)代特征的，本文試圖從“再設(shè)計(jì)”著手探討聞發(fā)布會(huì)上， BP集團(tuán)表示之所以保留“BP"的名字是因?yàn)榭紤]到其設(shè)計(jì)的變化的形式。他它在全球的高認(rèn)知度以及它代表了新公司的宏圖大志:更好的關(guān)鍵詞:標(biāo)志設(shè)計(jì); 再設(shè)計(jì);形式人，更好的產(chǎn)品，一幅宏大的藍(lán)圖，源于石油，超越石油!設(shè)計(jì)是個(gè)迷人的字眼，有時(shí)好像能野心勃勃地涵蓋真實(shí)生活三.載體的變化印刷技術(shù)在20世紀(jì)后期發(fā)生了巨大的變化。當(dāng)人類(lèi)進(jìn)入多種的全部，有時(shí)卻又被抱怨在各種需求中艱難生存。設(shè)計(jì)就這樣在傳播媒體 并存的信息時(shí)代時(shí)，科技發(fā)展不僅推動(dòng)了印刷技術(shù)的進(jìn)時(shí)代的質(zhì)變中悄然地變化者面孔，應(yīng)接不暇。我們不免要停下腳步， 更新了印刷工藝，而且拓展了印刷研究的空間。這一改變，步回頭審視，用當(dāng)下的目光思考設(shè)計(jì)的時(shí)代性并尋找答案期待用也為標(biāo)志設(shè)計(jì)的三維效果 表現(xiàn)提供了有力的技術(shù)支持。印刷的數(shù)以未來(lái)的提問(wèn)。幾周標(biāo)志課程下來(lái)，我對(duì)對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)語(yǔ)言字化 工作流程提高了標(biāo)志設(shè)計(jì)三維效果的色彩細(xì)節(jié)表現(xiàn)，同時(shí)還的時(shí)代性理解建立標(biāo)志的再設(shè)計(jì)的關(guān)注上，并作以文字來(lái)整理思滿足了高速高效處理數(shù)據(jù)的要求。這些改變都為標(biāo)志設(shè)計(jì)的三維路與認(rèn)識(shí)。效果的應(yīng)用鋪平了道路。而以網(wǎng)絡(luò)為載體，則打破了傳統(tǒng)平面印刷標(biāo)志最早是與人類(lèi)文明本身同樣古老。其給物品做標(biāo)記被對(duì)部分信 息傳遞的障礙，使得標(biāo)志設(shè)計(jì)的三維效果表現(xiàn)較之以前更認(rèn)為是賦予物品所有權(quán)的方法而被廣泛認(rèn)同。而今，標(biāo)志無(wú)處不加成熟、 完善和主動(dòng)。也使得標(biāo)志設(shè)計(jì)的信息傳播更加準(zhǔn)確、快在，它們強(qiáng)大的釋放記憶、感覺(jué)和人與人之間聯(lián)系的力量，成為速、 大量和誘人，同時(shí)還包含了美觀和針對(duì)性等因素。如在索尼、廣告和企業(yè)溝通領(lǐng)域150年來(lái)成幾何速度增長(zhǎng)的產(chǎn)物。標(biāo)志設(shè)計(jì)愛(ài) 文信聯(lián)姻后，新的公司的標(biāo)志也備受關(guān)注?！傲鲃?dòng)的形象”和.被認(rèn)為是把寓意壓縮進(jìn)少量的便于記憶的符號(hào)中，將龐大井復(fù)雜、“另 一個(gè)白我”是新標(biāo)志要體現(xiàn)的兩個(gè)關(guān)鍵元素。新標(biāo)志通過(guò)光影的東西濃縮成某種簡(jiǎn)單而獨(dú):無(wú)二的，用以呈現(xiàn)富有時(shí)代感的特和色彩的變化達(dá)到了 三維的空間效果，同時(shí)那個(gè)具有高光和陰影定設(shè)計(jì)的挑戰(zhàn)。作為-一個(gè)溝通方式， 沒(méi)有比讓世界看到并認(rèn)識(shí)你的球 體的線條里包含了SONY公司的“S"和ERICSSON公司的“的符號(hào)更有效了，標(biāo)志似乎為平面設(shè)計(jì)提供了一種最為簡(jiǎn)潔方便兩個(gè)字母， 又用充滿了意味著生機(jī)盎然的綠色，通過(guò)色彩上的漸的視覺(jué)索引。隨著時(shí)代的變遷，新風(fēng)格、 新態(tài)度、新科技、互聯(lián)變過(guò)渡完美詮釋 三維空間的效果。在光與陰影的強(qiáng)烈對(duì)比、襯托網(wǎng)沖擊著我們所看到的標(biāo)志。標(biāo)志的認(rèn)知也試圖從平面逐漸轉(zhuǎn)下， 產(chǎn)生了視覺(jué)沖擊力極強(qiáng)的空間感。而正是這種強(qiáng)烈的視覺(jué)沖到空間再到時(shí)間:設(shè)計(jì)的手法也呈現(xiàn)二維、三維、 四維的更 擊力， 給受眾留下了很深的第印象。迭;設(shè)計(jì)公司在設(shè)計(jì)時(shí)更為廣義的將標(biāo)志的實(shí)時(shí)性逐漸擴(kuò)大到四、對(duì)標(biāo)志應(yīng)用系統(tǒng)的新的要求互動(dòng)性與陪伴性:載體的運(yùn)用從單- -媒介 更多的擴(kuò)展到多元綜合標(biāo)志必須在展示范圍里對(duì)其應(yīng)用體統(tǒng)作為輔助的支持。比如媒介上來(lái):帶給我們的感受也非只有視覺(jué)，更多的是全感官的設(shè)2006年 肯德基全球換標(biāo)，意味若經(jīng)過(guò)全球擴(kuò)張后回H到餐飲業(yè)的計(jì):當(dāng)這些更為新鮮的標(biāo)志 呈現(xiàn)出來(lái)時(shí)，我們能夠欣然接受。那核心- 產(chǎn)品服務(wù)。山德士上校招牌領(lǐng)結(jié)保留，但將經(jīng)典的白色雙時(shí)因?yàn)槲覀冇脮r(shí)代性的概念來(lái)解讀，在一個(gè)文化系統(tǒng)在時(shí)間演進(jìn)排扣西裝換成了紅 色圍裙。聯(lián)合利華2004年將原來(lái)的“U"字徽中表現(xiàn)出來(lái)的維度轉(zhuǎn)換，它體現(xiàn)著不同文化系統(tǒng)之間可通約性的標(biāo)將退役，新的標(biāo)識(shí)一個(gè)小25的剪接模式從“U"形字，每個(gè)圖案又有自己獨(dú)特的含義，-片葉子，象征著植物精華，代表耕耘再同到標(biāo)志設(shè)計(jì)本身，標(biāo)志可以建立期待，比如，一-種新的 和成長(zhǎng): 一只小鳥(niǎo)，象征著享受自由。生意形式或者服務(wù)，但是它們自己無(wú)法改變?nèi)藗兺ㄟ^(guò)個(gè)人與生意標(biāo)志設(shè)計(jì)的再設(shè)計(jì)都是順應(yīng)時(shí)代的，衡量標(biāo)志設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則相形式的接觸所形成的觀點(diǎn)。這種個(gè)人體驗(yàn)賦予標(biāo)志以真實(shí)的關(guān)聯(lián)應(yīng) 也是呈動(dòng)態(tài)發(fā)展的。具有后現(xiàn)代特征的標(biāo)志設(shè)計(jì)不斷涌現(xiàn)在我性和實(shí)在的意義。標(biāo)志的改變標(biāo)志著管理方向或者企業(yè)文化或價(jià)們的周?chē)?。所謂的后現(xiàn)代標(biāo)志是對(duì)現(xiàn)代主義的反叛，其崇尚入文值觀。新生21世紀(jì)初許多國(guó)際著名企業(yè)走上了品牌升級(jí)的道路。歷史， 尊重情感和個(gè)性化，反對(duì)設(shè)計(jì)中的純理性，以少勝多、標(biāo)作為品牌形象的視覺(jué)表現(xiàn)核心，標(biāo)志也必然會(huì)隨企業(yè)經(jīng)營(yíng)方向的準(zhǔn)化和系統(tǒng)化， 強(qiáng)調(diào)人類(lèi)與萬(wàn)物平等，人與自然相互依存，追求戰(zhàn)略調(diào)整和轉(zhuǎn)移而作出相應(yīng)的調(diào)整。這種調(diào)整不是“重設(shè)計(jì)”，視覺(jué)的愉悅 和情感的慰藉等。任何完美的東西，不在于外形上的而是“再設(shè)計(jì)”。即在原有標(biāo)志的基礎(chǔ)上，沿用對(duì)表達(dá)已有品牌直接表露， 而應(yīng)為內(nèi)在生命的含蘊(yùn)內(nèi)斂，追求情感上的真。另-形象，以及企業(yè)最新經(jīng)營(yíng)理念有利的部分，用新的設(shè)計(jì)手法進(jìn)行方面，意象構(gòu)成的方式同樣也傳達(dá)主體的抽象信息和情感，追求設(shè)計(jì)。標(biāo)志再設(shè)計(jì)所體現(xiàn)出的一些新趨勢(shì)。對(duì)象整體感覺(jué)的真實(shí)而不注重細(xì)節(jié)的合情合理，有若超乎現(xiàn)實(shí)的、依靠視覺(jué)的經(jīng)驗(yàn)變化而改變意味，超越眼睛的感知，以心靈悟性去神交，不也達(dá)到了“只可不斷調(diào)整矯正視覺(jué)的經(jīng)驗(yàn)變化，在原標(biāo)志的基礎(chǔ)上，微調(diào)的意會(huì)， 而不過(guò)言傳”的意境嗎?這兩方面的原因是建立在標(biāo)志時(shí)處理，更便于接受，同時(shí)還有新鮮感。耐克標(biāo)志就是一個(gè)典型案代性之 上的感性分析。例。從1971年，因?yàn)槊心涂说膭倮裼幸粚?duì)舞動(dòng)的翅膀，無(wú)論時(shí)代如何變化，標(biāo)志更像是一個(gè)公司為自己設(shè)置的透學(xué)生卡洛林.戴維森設(shè)計(jì)了第一個(gè)Swoosh標(biāo)志， 同時(shí)也是運(yùn)動(dòng)鞋鏡， 需要一個(gè)品質(zhì)卓越的產(chǎn)品，令人印象深刻的客戶(hù)體驗(yàn)。以光線的抽象表現(xiàn)。在后來(lái)的幾次改變中，耐克的Swoosh標(biāo)志由框線變的形式存在 于透鏡的后面，這個(gè)標(biāo)志就會(huì)發(fā)光，就會(huì)積極的互動(dòng)關(guān)為實(shí)形，再到組合在方形中， 形成正負(fù)形?，F(xiàn)如今，將原先斜體系提供刺眼的光芒.但沒(méi)有光線，僅僅改變透鏡本身,那么情況就大寫(xiě)的標(biāo)準(zhǔn)字與SwooSh標(biāo)志組合的反差效果太過(guò)激烈，為了協(xié)調(diào)不會(huì)有任何的改善。均衡感，公司重新起用了70年代的小寫(xiě)字體，體現(xiàn)傳統(tǒng)歷史。二、對(duì)形狀和色彩感知的變化參考文獻(xiàn)英國(guó)石油公司BP發(fā)布了新的全球品牌新標(biāo)志-一個(gè)綠、黃、(1)郭線中國(guó)煤化工.術(shù)2006.2.白三色組成的太陽(yáng)花標(biāo)識(shí)代替了“盾牌”標(biāo)志，盾牌是一個(gè)抵(2]麥克出版社，2009.2.抗危險(xiǎn)的武器，令這一標(biāo)志在進(jìn)入新市場(chǎng)時(shí)會(huì)受到限制，而且[3) 《設(shè)HC N M H G人民出版社，2006年，它缺少活力、不受歡迎。在環(huán)保成為全球關(guān)注焦點(diǎn)的今天，作為一家國(guó)際石油公司，BP需要重新調(diào)整它的視覺(jué)形象以更好地面向作者簡(jiǎn)介未來(lái)。更新后的BP標(biāo)志令人聯(lián)想到-朵花，一一朵為生活帶來(lái)自然 于謳， 哈爾濱人，哈爾濱理工大學(xué)藝術(shù)學(xué)院講師，從事高等藝術(shù)品質(zhì)與陽(yáng)光和南露的花。它是樂(lè)觀的、溫暖的、有活力的，可以教育廣 告設(shè)計(jì)研究方向。15芳方數(shù)據(jù)