112.___ 形象品牌設(shè)計(jì)改變生活包裝的視覺設(shè)計(jì)原則文/趙起包裝的視覺設(shè)計(jì)是依附于包裝立體造型上的平面設(shè)計(jì),通過(guò)對(duì)文字.圖形和色彩之間相互獨(dú)立又統(tǒng)一的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，形成包裝物的整體形象。包裝的視覺設(shè)計(jì)，要圍繞-個(gè)主題思想, 從整體入手,從大處著想，符合簡(jiǎn)練、個(gè)性、美觀的準(zhǔn)則，符合商品的特性和消費(fèi)需求。包裝的色彩、圖形.文字要能引起消費(fèi)者喜愛的情感，因?yàn)槿说南埠脤?duì)購(gòu)買沖動(dòng)起著非常重要的作用。在商品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重的今天，每個(gè)商家總是希望能夠有 不到1秒鐘,要想迅速抓住消費(fèi)者的視線，文字的設(shè)計(jì)就要力借助一種方法，讓包裝設(shè)計(jì)以其出眾的視覺形象展現(xiàn)在消費(fèi)者眼求簡(jiǎn)潔、 易讀、易懂、易記，切忌為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，而忽略了前，使消費(fèi)者留意、觀察、喜歡并產(chǎn)生購(gòu)買行為。只有遵循包裝文字 在包裝設(shè)計(jì)中的基本功能是為了更加有效準(zhǔn)確地傳達(dá)商品的視覺設(shè)計(jì)原則，才能更好地為產(chǎn)品的包裝而服務(wù)，更好地為設(shè)的信息。 只有準(zhǔn)確地傳遞信息，才具有良好的閱讀性。計(jì)美好的生活而服務(wù)。其次,明確商品的屬性。不同的文字設(shè)計(jì)所表現(xiàn)出的心理感包裝的視覺設(shè)計(jì)是一種很好的表現(xiàn)方法，因?yàn)楹玫陌b自受和情感特征是 不同的，所以在設(shè)計(jì)文字的時(shí)候，一-定要優(yōu)先考己就會(huì)說(shuō)話。設(shè)計(jì)師應(yīng)追求每一一個(gè)可以用來(lái)表現(xiàn)的細(xì)節(jié)，用勝慮包裝產(chǎn) 品的商品屬性，即要做到形式與內(nèi)容的完美統(tǒng)- - 。如:動(dòng)的圖形、豐富的色彩、創(chuàng)新的文字來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者，引起消費(fèi)男性商 品的品牌文字設(shè)計(jì),應(yīng)采用直線形或較粗壯的字體,充分者對(duì)記憶中的美的回味，使消費(fèi)者對(duì)包裝和其商品產(chǎn)生占為已體現(xiàn)出 男性的豪爽、陽(yáng)剛之感。女性商品的品牌文字設(shè)計(jì),應(yīng)采有的愿望，這就是源于生活的包裝設(shè)計(jì)的影響力。用曲線形或較為纖細(xì)的字體，充分體現(xiàn)出女性的含蓄、柔美之包裝的視覺設(shè)計(jì)是依附于包裝立體造型上的平面設(shè)計(jì),是感。包裝外表上的視覺形象，包括文字、圖形、色彩等要素。通過(guò)第三，整體的統(tǒng)-一性。 在包裝設(shè)計(jì)中，一般會(huì)有多種內(nèi)容對(duì)文字、圖形和色彩之間相互獨(dú)立又統(tǒng)-的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，形成包和形式風(fēng)格的字體同時(shí) 出現(xiàn)在包裝的各個(gè)展示面上,這就要求裝物的整體形象。新穎別致的立體造型，鮮艷奪目的色彩，美文字 與文字之間能夠相互關(guān)聯(lián),相互協(xié)調(diào)，形成統(tǒng)- -的整體感，觀精巧的圖形等等都能使包裝產(chǎn)生醒目的效果，使消費(fèi)者-看否則就會(huì) 影響包裝的信息傳達(dá)。見包裝就會(huì)產(chǎn)生極大的興趣，并引起購(gòu)買的強(qiáng)烈欲望，從而起;第四，獨(dú)特的創(chuàng)新性。在琳瑯滿目的商品中，你的商品要到促進(jìn)銷售的作用。想首先吸引消費(fèi)者的注意,其包裝必須具有獨(dú)特、鮮明的個(gè)性，所以包裝的文字設(shè)計(jì)要充分利用創(chuàng)新思維,創(chuàng)造出富有個(gè)性的、一.文字的設(shè)計(jì)原則新穎的、與眾不同的字體，以區(qū)別于其它同類商品包裝的文字文字作為視覺要素，在包裝設(shè)計(jì)上的地位極其重要。它們?cè)O(shè)計(jì)， 達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。不但是承載、傳達(dá)商品各種信息的主要角色，而且自身的視覺所以在包裝視覺設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)的要點(diǎn)是:文字內(nèi)容簡(jiǎn)形象也是一種重要的裝飾。明、真實(shí)、生中國(guó)煤化工具有獨(dú)特性，其備首先，文字需要具有良好的可讀性。文字是人類進(jìn)行信息良好的審美功設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)和諧統(tǒng)一。交流的媒介，有些文字設(shè)計(jì)非常有創(chuàng)意，但是可讀性較差，難YHCNMHG二、圖形的設(shè)計(jì)原則以準(zhǔn)確地傳遞信息，所以就會(huì)失去了其最基本的功能。在琳瑯滿目的商品包裝中，消費(fèi)者在每一-件商品上視線停留的時(shí)間只包裝視覺設(shè)計(jì)的圖形主要指產(chǎn)品的形象和其它輔助裝飾的形象品牌_ 113形象等。圖形作為設(shè)計(jì)的語(yǔ)言，就是要以形象把產(chǎn)品內(nèi)在和外屬性， 設(shè)計(jì)者要研究消費(fèi)者的習(xí)慣和愛好，以及國(guó)際和國(guó)內(nèi)的色在的構(gòu)成因素表現(xiàn)出來(lái)，把產(chǎn)品的信息明確地傳達(dá)給消費(fèi)者。彩流行趨勢(shì)， 增強(qiáng)對(duì)色彩的全方位的意識(shí)。-般來(lái)說(shuō)，要使消費(fèi)者從商標(biāo)和整體包裝的圖案上立即能識(shí)其次，色彩的象征性運(yùn)用。色彩的象征性，是指色彩對(duì)人別是某個(gè)廠的產(chǎn)品,特別是名牌產(chǎn)品與名牌商店，包裝上的圖形的心理作用?；谌藗兩罱?jīng)歷的積淀，不同的色彩會(huì)產(chǎn)生不醒目與否，是十分關(guān)鍵的，為此，圖形設(shè)計(jì)的原則是:同的心理影響。分析研究每一種色彩的象征性，可以看出每一首先，要準(zhǔn)確地傳達(dá)信息。在包裝設(shè)計(jì)中，無(wú)論是文字還種色 彩的表意都是多重的，如紅色既代表著美好和喜慶，又代是圖形的運(yùn)用，其首要目的都是為了傳達(dá)商品信息，所以包裝表著血腥和暴力。上的圖形設(shè)計(jì)一定要準(zhǔn)確體現(xiàn)商品信息、商品特征、商品品質(zhì)第三，色彩的情感性體現(xiàn)。色彩本身沒有情感，但是人們和品牌形象等。只有有針對(duì)性地設(shè)計(jì),才能使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，常常把色彩與客觀事物相互聯(lián)系，通過(guò)色相的特性，賦予它以引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。人的情感，從而引發(fā)不同的心理。其次，要有鮮明的個(gè)性。進(jìn)入了信息化的時(shí)代，人人都在每個(gè)人都有自己喜愛和討厭的顏色，這是不能強(qiáng)求的，但追求個(gè)性，張揚(yáng)個(gè)性已經(jīng)成為時(shí)下年青人的不懈追求。包裝中是通過(guò)調(diào)查，人們對(duì)色彩的喜好是有共同點(diǎn)的，比如女性大部圖形設(shè)計(jì)的個(gè)性化也越來(lái)越重要，只有不斷的創(chuàng)新，能吸引消分都喜歡白色、紅色與粉紅色，它們被稱為“女性色”,所以女費(fèi)者的眼球，并使他們產(chǎn)生興趣，這樣包裝設(shè)計(jì)才能真正地從性用品的包裝使用白色與紅色,就能引起大多數(shù)女士們的喜愛。商品的海洋中脫穎而出。而男性:喜歡莊重嚴(yán)肅的黑色，黑色又被稱為“男性色”,男性專第三,恰當(dāng)?shù)膱D形語(yǔ)言。圖形語(yǔ)言的運(yùn)用有一-定的局限性和用品的包裝用黑色也能得到大部分男士們的青睞。當(dāng)然這方面地域性,不同的國(guó)家.地區(qū)、民族的居民各有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和的喜愛心理也是相對(duì)的、變化的，我們所要強(qiáng)調(diào)的是色彩的喜價(jià)值觀,有自己喜愛和禁忌的圖案圖形。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)好在一定程度上能左右消費(fèi)者的購(gòu)買行為。構(gòu)思時(shí)一定要把這個(gè)因素考慮進(jìn)去,才有可能贏得當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的認(rèn)包裝設(shè)計(jì)中的色彩要有較強(qiáng)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力,以喚起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，如食品類以暖色為主，突出食品的新鮮、富包裝圖形的合理運(yùn)用能夠產(chǎn)生強(qiáng)勁的視覺沖擊力，大大提有營(yíng)養(yǎng)和美味;化妝品類常用柔和的中間色調(diào);兒童玩具類常高其產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。只有了解圖形的基本特性，摸準(zhǔn)消用鮮艷奪目的純色和冷暖對(duì)比強(qiáng)烈的不同色塊，以符合兒童的費(fèi)者的心理，恰當(dāng)?shù)貞?yīng)用好各種圖形的特點(diǎn)，才能設(shè)計(jì)出受顧心理和愛好。對(duì)此，設(shè)計(jì)者都要認(rèn)真研究不斷增強(qiáng)色彩的社會(huì)客歡迎的商品包裝，使商品滿足消費(fèi)者的需求，從而提高商品學(xué)和消費(fèi)者的心理學(xué)意識(shí)。的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?？偠灾?，包裝的視覺設(shè)計(jì),要圍繞個(gè)主題思想， 從整體人手，從大處著想，符合簡(jiǎn)練、個(gè)性、美觀的準(zhǔn)則，符合商品的三、色彩的設(shè)計(jì)原則特性和消費(fèi)。也就是說(shuō)，包裝的色彩、圖形、文字要能使消費(fèi)者色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有重要的地位,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上，產(chǎn)生喜愛的情感,因?yàn)槿说南埠脤?duì)購(gòu)買沖動(dòng)起著非常重要的作用。要使商品具有明顯區(qū)別于同類產(chǎn)品的個(gè)性特征，增強(qiáng)人們對(duì)品包裝能否滿足消費(fèi)者的各方面需求，給購(gòu)買提供方便，還牌的記憶，就離不開色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。設(shè)計(jì)者要掌握色彩的涉及包裝的大小、多少精美程度等方面。同樣的日用品中的規(guī)律和表現(xiàn)方法，巧妙地使用色彩。包裝色彩的運(yùn)用是整體包洗發(fā)用品，可以是大瓶裝，也可以是小瓶裝，消費(fèi)者可以根據(jù)裝設(shè)計(jì)的一-個(gè)重要部分,色彩的美是最容易被消費(fèi)者感受到的。自己的習(xí)慣進(jìn)行選擇。同樣的產(chǎn)品中包裝精美的就容易被人們包裝的色彩運(yùn)用不當(dāng)，難以使消費(fèi)者產(chǎn)生心動(dòng)的感覺，就可能選購(gòu)，因?yàn)檫@是- -種綜合性的心理效應(yīng)，即好的包裝能使人的造成商品的滯銷，所以說(shuō)色彩也是決定產(chǎn)品在市場(chǎng)銷售效果的心理產(chǎn)生愉悅感，美好的東西是人們都喜聞樂見的。一個(gè)重要的因素。色彩的設(shè)計(jì)原則主要包括以下幾個(gè)方面:首先,突出商品的行業(yè)特性。指不同商品包裝具有不同的色參考文獻(xiàn):彩形象。利用色彩來(lái)表現(xiàn)商品的屬性,使消費(fèi)者能夠從其色彩所[1]王安霞.包裝形象的視覺設(shè)計(jì)[M].南京:東南大學(xué)出版社，2006[2]范凱熹.包裝設(shè)計(jì)M.上海:上海畫報(bào)出版社，2006獲得的整體印象、感覺來(lái)判斷出商品的內(nèi)容。這取決于消費(fèi)者以[3]肖禾.包裝造型與裝潢設(shè)計(jì)基礎(chǔ)[M]北京:印刷工業(yè)出版社，2006往的經(jīng)驗(yàn)積累。商品的習(xí)慣用色一般由消費(fèi) 者對(duì)色彩的感受來(lái)決[4楊仁敏.包裝中國(guó)煤化工社，2005定,如飲料的包裝色彩設(shè)計(jì)大多采用明快、鮮艷的水果色系，以YHCNMHG充分地體現(xiàn)出飲料的可口和新鮮美味。在包裝的色彩設(shè)計(jì)中如果作者簡(jiǎn)介:趙起，黑龍江省佳木斯大學(xué)美術(shù)學(xué)院教師用色不當(dāng),會(huì)造成信息傳達(dá)的不準(zhǔn)確，使消費(fèi)者對(duì)商品的識(shí)別不清晰,必然會(huì)造成- -定的經(jīng)濟(jì)損失。不同的商品有不同的特點(diǎn)和實(shí)習(xí)編輯:王雪