Digital Marketin|數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)RTB中國(guó)風(fēng)DSP澳米為平SSP wa策劃本刊專(zhuān)題部回t什SSP"在全球市場(chǎng)迅猛發(fā)展的RTB技術(shù)能否在中國(guó)掀起一股最炫民族風(fēng)今年4月,谷歌正式宣布在中國(guó)推出 Double Click Ad Exchange廣告交易平臺(tái),在架構(gòu)的設(shè)計(jì)上,這是一個(gè)展示廣告實(shí)時(shí)拍賣(mài)(realAD EXCHANGE模式time bidding)交易市場(chǎng),在這個(gè)更為開(kāi)放的生態(tài)體系中,一方面可提升買(mǎi)方的投資回報(bào)率,另一方面網(wǎng)站發(fā)布商能夠充分發(fā)掘其在線內(nèi)容所蘊(yùn)藏的廣告價(jià)值谷歌認(rèn)為展示廣告的市場(chǎng)規(guī)模會(huì)從現(xiàn)在的200億美金擴(kuò)張到2015年的500億美金,其中50%以上的展示廣告將通過(guò)RTB模式完成。另?yè)?jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) Forrester的最新一份報(bào)告顯示,前年美國(guó)廣告客戶(hù)用于廣告庫(kù)存實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的費(fèi)用超過(guò)了35億美元,而去年年投入這一活動(dòng)的費(fèi)用增加一倍以上,達(dá)到823億美元。色谷歌 Ad Exchange推出引發(fā)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告圈對(duì)RTB技術(shù)的群體狂熱,更意味著網(wǎng)絡(luò)展示廣告在中國(guó)發(fā)展10多年后面臨著一場(chǎng)深刻的變革,使其能夠像搜索營(yíng)銷(xiāo)一樣被貼上精準(zhǔn)的標(biāo)簽。關(guān)于 Ad Exchange,行業(yè)里有一個(gè)通俗的比喻:它就像是一個(gè)股票交易市場(chǎng),擁有廣告資源的網(wǎng)站就相當(dāng)于這個(gè)交易市場(chǎng)中的上市公司,公司出于上市募集資金的需要有義務(wù)把信息公開(kāi)給公眾就類(lèi)AD EXCHANGE模式優(yōu)勢(shì)似于網(wǎng)站把資源開(kāi)放給 Ad Exchange。而在這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中,媒體、代理公司、廣告主就是買(mǎi)方,相當(dāng)于股市當(dāng)中的散戶(hù)和機(jī)構(gòu)。但歸根到底, Ad Exchange聯(lián)系的是廣告交易的買(mǎi)方和賣(mài)方,也就是廣告主方和廣告位擁有方,即DSP需求方平臺(tái)和SP供應(yīng)方平臺(tái)。甲學(xué)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的RTB技術(shù)正是將DSP平臺(tái)和SSP資源對(duì)接,同時(shí)利用 DMP(Data-Management Platform)數(shù)據(jù)管理平臺(tái),把分散的第第三方數(shù)據(jù)進(jìn)行整合納入統(tǒng)一的技術(shù)平臺(tái),并對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化和細(xì)分,從而把這些細(xì)分結(jié)果推向現(xiàn)有的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境里。有了DMP, Ad Exchange就可以知道訪問(wèn)廣告位的用戶(hù)是對(duì)什么感興趣了●●●◆s用戶(hù)了,這樣RTB模式就有了運(yùn)營(yíng)的資本,廣告主也樂(lè)于出較高的價(jià)錢(qián)來(lái)買(mǎi)這個(gè)用戶(hù)。為全面分析RTB的原理和影響,本期《廣告主》邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)最頂中國(guó)煤化工級(jí)的網(wǎng)絡(luò)廣告精英參與論道,與您共同圍觀RTB,為中國(guó)本土市場(chǎng)CNMHG的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)提供決策參考圓圖文來(lái)源:UEO百度076廣告主 ADVERTISER